DIDENOK TEAM: объем рекламы в Telegram в сентябре вырос на 67%
МОСКВА, 21 октября. /ТАСС/. Объем рекламы в Telegram на фоне ограничения рекламы в Instagram (запрещен в РФ; принадлежит корпорации Meta) в сентябре вырос на 67% в сравнении с сентябрем прошлого года. Об этом свидетельствуют данные исследования коммуникационного агентства DIDENOK TEAM, поступившие в ТАСС.
"В сентябре 2025 объем рекламы в Telegram уже вырос на 67% (по сравнению с сентябрем 2024). При этом в краткосрочной перспективе динамика усилилась (с августа по сентябрь 2025) - +67%. Telegram уверенно забрал наибольший объем рекламных бюджетов, оставшихся после запрета рекламы в Instagram", - отметили авторы исследования.
Несмотря на спад в 46% в сентябре 2025 года (относительно сентября 2024 года), YouTube также показал резкий всплеск рекламной активности - с августа по сентябрь 2025 года объем рекламных размещений у блогеров на платформе вырос на 40%. В годовом сравнении (сентябрь 2024-го к сентябрю 2025-го) объем рекламы в VK также вырос на 16%. Позитивная динамика сохраняется и в краткосрочной перспективе - с августа по сентябрь 2025 года прирост составил 18%. "В VK наиболее востребованным форматом со стороны брендов являются рекламные интеграции в шоу и видеоконтент", - отметили авторы исследования.
Кроме того, TikTok демонстрирует "возрождение", а Likee и Twitch укрепляют свои позиции в нишах, позволяя брендам точечно достигать конкретной аудитории. Несмотря на небольшой спад в 23% в сентябре 2025 года к прошлогоднему сентябрю, в краткосрочном периоде (август-сентябрь 2025), согласно данным исследования, отмечается совокупный рост вышеперечисленных платформ на 32%.
"Запрет рекламы в Instagram стал для рынка инфлюенс-маркетинга весьма болезненным. Тем не менее результаты сентября 2025 года показывают: рынок адаптивен. Сейчас наблюдается классическая диверсификация: деньги не исчезли - они начали активно перетекать в другие социальные сети", - отметил диджитал-продюсер, основатель коммуникационного агентства DIDENOK TEAM Кирилл Диденок.
Закон, который запрещает распространять рекламу на информационных ресурсах экстремистских и нежелательных организаций, вступил в силу с 1 сентября. Под действие поправок в том числе попали такие платформы, как Instagram и Facebook (запрещены в РФ; принадлежат корпорации Meta). В законе отмечается, что ответственность за нарушение запрета несут как рекламодатели, так и распространители рекламы - наказания указаны в Кодексе РФ об административных правонарушениях. Согласно статье 14.3 этого кодекса, нарушение норм закона о рекламе грозит физическим лицам штрафом до 2,5 тыс. рублей, должностным лицам - до 20 тыс. рублей, а юридическим лицам — до 500 тыс. рублей. В рамках исследования коммуникационное агентство DIDENOK TEAM проанализировало доходы более 60 блогеров.