Getblogger: половина россиян доверяет только рекламе с эффектом "до и после"

МОСКВА, 7 ноября. /ТАСС/. Почти половина россиян считает наглядность результата основным поводом доверять рекламе. Им важно видеть эффект "до и после", следует из результатов исследования Getblogger (входит в МТС AdTech), которые имеются в распоряжении ТАСС.

В опросе приняли участие 2 тыс. россиян старше 18 лет, проживающие на территории РФ. Исследование было проведено в октябре 2025 года.

"Ключевым фактором доверия в рекламе остается наглядность результата. Почти половина респондентов (48%) отметили, что им важно видеть эффект "до и после". Для 41% главным критерием является репутация бренда, для 34% - реальные истории клиентов, а 30% обращают внимание на уникальность и оригинальную подачу контента", - говорится в исследовании.

Аналитики также отметили, что чаще всего россияне замечают рекламу косметики, уходовых средств и бьюти-процедур на маркетплейсах (41%), в СМИ (31%) и в соцсетях или на сайтах (30%). Каждый четвертый видит рекламу в торговых центрах, 17% - на наружных носителях и 16% - в мобильных приложениях.

При этом доверие к обещаниям о "натуральности" косметики снижается. Более половины респондентов (56%) считают, что надпись "натуральный состав" на упаковке - это всего лишь маркетинговый ход, а реальную эффективность определяют формула и концентрация ингредиентов. Только каждый четвертый (25%) по-прежнему уверен, что натуральные компоненты действительно безопаснее и эффективнее синтетических аналогов, уточняется в итогах опроса.

"Сегодня доверие - ключевой фактор, определяющий выбор покупателей. Люди стали осознаннее и ориентируются не на обещания "натуральности", а на формулу, эффект и репутацию бренда. Это исследование лишь подтверждает: аудитория ищет честность и профессионализм, а в рекламе блогеров - прежде всего реальный опыт и экспертность, а не идеальные картинки", - приводятся в сообщении слова операционного директора Getblogger Анны Исаковой.