За несколько минут до боя новогодних курантов 31 декабря 2018 года Украина узнала, что в предвыборную гонку за пост президента страны включился известный актер, шоумен и кинорежиссер, продюсер и сценарист Владимир Зеленский. Он буквально "ворвался" в новогодний эфир на телеканале "1+1" украинского олигарха Игоря Коломойского и сообщил о принятом решении помериться силами с тяжеловесами украинского политического бомонда. При этом новогоднее обращение самого действующего президента Петра Порошенко было показано чуть позже. Эта "выходка" сразу же стала одной из самых обсуждаемых как в СМИ, так и за праздничным столом.
Восхождение к сценической славе. Семья
41-летний Зеленский — уроженец Кривого Рога, крупного промышленного центра Украины. Окончил местную гимназию, а также Криворожский экономический институт, получив юридическое образование. Как в последующем он сам сознавался, по специальности так никогда и не работал. Увлечение творческой деятельностью с юных лет, театральная игра, сцена как площадка коммуникации со зрителем в последующем предопределили его карьерную тропу на многие годы вперед.
Начав с постановщика танцевальных номеров в городской команде КВН "Запорожье — Кривой Рог — Транзит", он вскоре и сам стал играть в ней далеко не последнюю скрипку. В 1997 году образовывается сегодня уже легендарный творческий коллектив "95 квартал" (созвучно с названием одноименного микрорайона Кривого Рога), который станет завсегдатаем Высшей лиги КВН, проводя много времени в Москве.
В "нулевых" у команды возникли разногласия с бессменным руководителем и ведущим программы КВН Александром Масляковым, и команда возвращается на Украину. Здесь она начинает собственный телепроект "Вечерний квартал" с упором на политическую сатиру, которую критики назвали политическим кабаре. Творческий процесс не ограничился этим, и вскоре Зеленский замелькал на экранах как автор сценариев для ряда развлекательных телепередач, мюзиклов, как актер кино и соавтор сатирического мультфильма, а затем и создатель собственного комедийного телесериала "Слуга народа", где он играет главную роль.
Как и в случае с "95 кварталом", название сериала перекочевало в иную сферу, на сей раз в политическую — на исходе 2017 года на свет появилась одноименная политическая партия.
Зеленский состоит в браке с 2003 года. Вместе с супругой Еленой воспитывают 14-летнюю дочь Александру и 6-летнего сына Кирилла.
"Народная" программа комика
Обозначив сначала президентские, а затем и парламентские амбиции, Зеленский почти с первых минут своей предвыборной кампании старается выстроить своего рода диалог с избирателем. Апеллируя к собирательному образу "простого украинца", он предложил ему на специально созданном для этого сайте высказаться о пяти наиболее острых проблемах страны, которые его беспокоят и которые обязательно должны найти отражение в его предвыборной программе. Каналом коммуникации он избрал видеохостинг YouТube. Спустя три недели ЦИК страны без замечаний выдает политику удостоверение кандидата в президенты от партии "Слуга народа".
Спустя некоторое время глава избирательного штаба Зеленского Иван Баканов сознается, что на самом деле тот давно готовился к выборам. "Никто не ожидал, что у Зеленского есть программа, когда он шел подавать документы в ЦИК. Но над ней Владимир сам работал минимум семь месяцев и никому об этом не говорил", — заявил он в интервью "Би-би-си News Украина".
Так что же в ней? В преамбуле в весьма шуточной и ироничной форме повествуется о "стране мечты", какой ее себе представляет политик: "Где гремят салюты только на свадьбах и днях рождения, где неприкосновенными являются только карпатские леса, а не депутаты, где бабушка получает достойную пенсию, а не инфаркт от счета за коммуналку".
Как этого добиться? Зеленский считает необходимым шагом реальное внедрение прямого народовластия и обязуется первым делом представить соответствующий законопроект "О народовластии". В этом механизме он видит ключ к тому, как народ страны может реально ставить задачи власти.
Красной нитью сквозь весь документ, который Зеленский прямо называет сводом собственных ценностей, проходит тема повсеместного внедрения современных технологий. Зеленский-президент обещает инициировать отмену неприкосновенности президента, депутатов и судей, принятие закона об импичменте главы государства.
Приоритеты — установление мира на Украине, возвращение неподконтрольных территорий, активизация сторон Будапештского меморандума для решения этих задач. Украина продолжает двигаться в НАТО, однако этот процесс следует легитимизировать, спросив мнение у народа на всеукраинском референдуме. Зеленский также за вступление страны в ЕС, одобряет тесную дружбу с МВФ.
Экономику следует вывести из тени, внедрить "понятные" налоги, сформировать прозрачный земельный рынок. Страна должна выйти на самообеспечение энергетическими ресурсами с перспективой их экспорта. Во главу угла ставится борьба с коррупцией, переход к страховой медицине. Немало в программе декларативных, абстрактных постулатов, с неприкрытыми нотками популизма: "Достойные пенсии", "Качественное образование".
При этом Зеленский особо декларирует, что идет лишь на один президентский срок, чтобы "изменить систему ради будущего".
Нестандартная кампания
Своеобразный формат президентской кампании Зеленского невольно бросается в глаза. Он во многом рушит привычные шаблоны. В то время как кандидаты по традиции пытаются максимально присутствовать на телеэкранах, принимать участие в различных ток-шоу, использовать эфир для прямой политической агитации, у Зеленского все с точностью до наоборот.
За все время избирательной гонки он лишь раз вышел в эфир по скайпу и дал одно более-менее обширное телеинтервью. Рекламу на телевидении "от команды Зе" все же можно встретить, но лишь на некоторых каналах. При этом билборды, скорее, больше напоминают опросник: "Президент — слуга народа, не так ли?" и пестрит многозначностью: "Придет весна, начнем сажать", "Ни обещаний, ни извинений", "Сдай коррупционера и получи 10%".
Эксперты даже усматривают некие параллели с кампанией президента США Дональда Трампа, поскольку фактически задействуются минимальные ресурсы для наиболее эффективного продвижения своих образов. При этом акцент делается на "быстрые действия, чтобы поставить оппонентов перед фактом". В то же время усилия направлены на то, чтобы избегать ситуаций, когда политик может показаться неэффективным или оказаться в неловком имиджевом положении.
"Оппоненты уничижительно называли Зеленского клоуном, а он превратил это во флешмоб, в котором все рассказывали, что клоунами в политике как раз являются его оппоненты. В итоге проблема обернулась преимуществом", — считает руководитель политических программ Украинского института будущего Юрий Романенко.
В штабе Зеленского подтверждают, что не используют древний как мир метод общения с избирателем, проводя агитацию по месту жительства, предпочитая этому современные технологии, такие как социальные сети. "Есть разные типы избирательных кампаний, в частности и имиджевая — когда вас никто не знает, вам нужно получить какой-то политический имидж, и тогда нужно появляться в медиа, ходить на телешоу, с кем-то дискутировать и, возможно, ругаться. У Владимира такой необходимости нет", — поясняет его "правая рука" Баканов.
Не проводятся также и организованные митинги в поддержку Зеленского. Общение со зрителем происходит разве что во время концертов студии "Квартал 95" по всей стране — да и то в случае с бесплатными выступлениями в таких действиях стали усматривать признаки скрытого "подкупа избирателей". В коллективе это опровергают и подчеркивают, что такая практика у "квартальщиков" заведена давным-давно.
Еще одним непрямым каналом коммуникации должен стать новый сезон сериала "Слуга народа", съемка которого как раз завершена, и он готовится к показу в самых последних числах марта. К нему также звучат претензии, мол, может считаться элементом агитации, поэтому расходы на съемку должны оплачиваться из избирательного фонда. Но поскольку картина еще не вышла в прокат, то и претензий у регулятора формально и быть не может.
По подсчетам экспертов, средний бюджет нынешней избирательной кампании составляет $100−150 млн. У Зеленского же заявляют, что на подготовку к первому туру планируют уложиться в 100 млн гривен, что составит около $3,7 млн. На вопрос "откуда финансы?" отвечают: "Помогают обычные люди, которые зарабатывают деньги".
В чем сила, брат?
Многие специалисты до сих пор ломают копья, пытаясь понять феномен головокружительного по меркам Украины успеха шоумена. После обнародования первых обстоятельных рейтингов в середине января стало понятно, что он уходит в отрыв от всех конкурентов и это точно не шутка. Цифры о почти двукратном электоральном преимуществе над президентом Порошенко в случае выхода обоих во второй тур невольно могли навести на мысль о теории заговора.
Вместе с тем с точки зрения политического анализа очевидными являются ряд фактов, играющих на руку кандидату. Прежде всего, он — узнаваемая личность, ему нет необходимости лишний раз заявлять о себе. Еще одним бесспорным плюсом является отсутствие политического бэкграунда. Зеленский никогда не был в политике непосредственно, при этом запрос на новые лица в этой среде на Украине крайне высок. Не стоит сбрасывать с чаши весов молодой возраст Зеленского, а также его личный пример того, как можно достичь успеха, не будучи при этом сыном олигарха или чиновника.
К тому же у главы "Зе команды" практически самый низкий антирейтинг. По данным социологической группы "Рейтинг", он составляет лишь 13%, тогда как готовность проголосовать за него высказывают почти четверть украинских избирателей, определившихся с выбором.
Политтехнологи и эксперты в сфере политики в один голос твердят: на украинских выборах побеждает не тот, у кого самый высокий рейтинг, а тот, у кого самый низкий антирейтинг.
Победа все еще туманна
Тем не менее политическая неопытность может двояко отозваться на выборах, ведь кто-то вполне обоснованно может посчитает это явным пробелом. К тому же следует учесть, что Зеленскому, не служившему в армии, в случае победы предстоит выполнять функции верховного главнокомандующего, председательствовать в Совете национальной безопасности и обороны, нести персональную ответственность за безопасность в стране.
Отчетливой прорехой избирательной стратегии, безусловно, выступает и отсутствие четкой единой команды. Президент ведь кроме представительских функций, армейских полномочий частично формирует вертикаль власти на местах, вносит на рассмотрение парламента кандидатуру премьера, подписывает законы, в конце концов. Складывается впечатление, что команда пока формируется "на коленке", хотя некоторые лица в ней все же узнаваемые — это и с недавнего времени внефракционный депутат Сергей Лещенко, и бывший министр финансов страны Александр Данилюк, и экс-министр экономического развития и торговли Айварас Абромавичус.
"Мы хотим представить ключевых людей до конца второго тура, если мы туда пройдем. За нос водить людей не будем — мы пятерку назовем, — оправдывается молодой политик на встрече с бизнес-ассоциациями в Киеве. — На отбор остальных будет около двух с половиной месяцев до президентских полномочий. Я считаю, нам этого времени хватит, чтобы всех найти".
То есть налицо ситуативный подход, мол, по мере поступления проблем будем их решать. Но в политике ведь нужно мыслить стратегически и на годы вперед.
Кроме того, клише "ставленник олигарха" Игоря Коломойского также прочно закрепилось в обиходе за Зеленским. Многие думают, что политик не самостоятельная фигура и в дальнейшем он будет лишь ширмой, за которой реальной властью и центром принятия решений будут олигарх и его партнеры. Все это Зеленский, конечно, отрицает и парирует заявлением о том, что после обретения президентских полномочий не будет возвращать национализированный Приватбанк, ранее принадлежавший Коломойскому.
Еще один зыбкий момент — электоральная база. Согласно различным опросам, до 40% поддерживающих комика — молодежь до 35 лет. Опыт предыдущих кампаний показывает, что чем "моложе" избиратель, тем менее он дисциплинирован в плане проявления собственной гражданской позиции. Условно говоря, большая вероятность того, что он просто не дойдет до избирательных участков и предпочтет более разнообразно провести воскресный досуг.
Избирательная гонка первого тура неумолимо близится к завершению, события последних дней перед голосованием 31 марта уже вряд ли могут резко всколыхнуть сложившиеся расклады на политической "шахматной доске". Разве что очередные громкие скандалы, недостатка в которых на Украине никогда не ощущалось.