Smart Ranking назвала лидеров рынка аутсорсинга бухгалтерских услуг в небанковском секторе
ТАСС, 21 декабря. По данным аналитической компании Smart Ranking, спрос на услуги бухгалтерского аутсорсинга умеренно вырос за I первое полугодие 2023 года: совокупная выручка игроков рейтинга увеличилась год к году - до 4,7 млрд рублей. В тройке лидеров по количеству клиентов и выручке: "Мое дело", "Северсталь" и Unicon Outsourcing.
Популярность бухгалтерского аутсорсинга начала расти в 2021 году. В целях экономии компании массово перенаправляли составление финансовой отчетности и другие задачи на внешних исполнителей. Тренд на аутсорсинг бухгалтерских услуг продолжился и в 2022 году. Игроки рынка отмечают, что в 2023 году спрос на их услуги продолжает увеличиваться, но уже медленнее. Также они говорят о большем количестве зарубежных клиентов: ими становятся компании с российскими корнями.
Методика рейтинга
В рейтинг топ-10 вошли крупнейшие российские компании, которые работают в сфере аутсорсинга бухгалтерских услуг. При составлении лонг-листа Smart Ranking исследовала данные налоговой отчетности компаний и данные, которые компании публикуют на собственных сайтах и в деловых СМИ. В рейтинге учитывались данные о выручке, которые были собраны с помощью анкетирования, системы финансовой отчетности "Контур.Фокус" и открытых данных. Если данные было невозможно получить через указанные способы, аналитики интервьюировали экспертов рынка, которые оценивали возможные показатели выручки компаний. Трафик является метрикой, которая показывает темпы прироста аудитории компании.
По количеству клиентов первое место заняла компания "Мое дело" - 52 тыс. Второе место "Северсталь" - Центр Единого Сервиса (35 тыс.). третье место - у Unicon Outsourcing (30 тыс.), четвертое и пятое место - за SCHNEIDER GROUP (20 тыс.) и UCMS Group (15 тыс.).
В "Мое дело" сообщили, что в первом полугодии 2023 года клиентская база выросла на 34% к показателю за тот же период 2022 года. Колебания клиентской базы "Кнопки" составили меньше 2%. "Мое дело" также стали лидерами по темпам прироста аудитории на сайт. Ее сайт занимает первое место по посещаемости - 1,5 млн в месяц.
За I полугодие 2023 года общая выручка участников рейтинга составила 5,6 млрд рублей. У первых трех компаний рейтинга выручка не изменилась существенным образом по отношению к аналогичному периоду 2022 года. Так, за данный период оборот лидера рейтинга "Северсталь. Центр Единого Сервиса" составил 1,3 млрд рублей, второе место заняла компания Unicon Outsourcing (1,1 млрд рублей), а третье - "Мое дело" (646 млн.рублей).
При этом, лидерами по приросту в 2023 году стали: UCMS Group (+27%) и аутсорсинг бухгалтерии "Моё дело" (+19%). Сервисы "Кнопка" (-6%) и "НДФЛка" (-4%) показали самое большое падение.
Как заметил генеральный директор 1C-WiseAdvice Александр Рульков, продажи за первое полугодие текущего года действительно выросли, но незначительно. Это объясняется снижением бизнес-активности малого бизнеса. Также он отмечает, что уход иностранных компаний с российского рынка вызвал рост ликвидаций локальных компаний.
В первом полугодии 2023 года "Мое дело" выделяет два главных драйвера рынка. Первый драйвер - рост спроса на удаленных специалистов по налогам (+134% за то же полугодие 2022 года), второй - рост спроса на специалистов по онлайн-бухгалтерии (+73%). Развитие российского бизнеса в других странах также можно назвать одним из основных драйверов, говорит Рульков.
Клиенты стали тщательнее изучать бухгалтерские компании и дольше принимать решения о сотрудничестве, говорит директор по маркетингу сервиса "Кнопка" Екатерина Кузьминская. В случае ее компании это выразилось в небольшом снижении выручки за первое полугодие 2023 года (не более 10%).
Клиентами компаний, которые работают в сфере бухгалтерского аутсорсинга, являются малый и средний бизнес. В "Мое дело" отмечают активный рост спроса селлеров на маркетплейсах. Компания сделала спецтариф для начинающих продавцов на платформах и создала услугу по сопровождению продаж (аналитика, заведение карточек).
Крупных клиентов у компаний рейтинга ожидаемо значительно меньше. При этом в 1C WiseAdvice ожидают роста доли от крупных корпоративных клиентов во втором полугодии 2023 года. Компания запустила в текущем году личный кабинет сотрудника EmplDocs, в котором клиенты могут решать кадровые и зарплатные вопросы.
Существенно увеличилось количество клиентов, которые работают зарубежом, в частности, из Казахстана, говорит Рульков. Предпринимателям из России нужна помощь в адаптации в новой стране.
Это подтверждает Екатерина Кузьминская: "Кнопка" стала чаще продавать юридические консультации для релокации директоров или сотрудников. Кроме того, "Кнопка" вышла на рынок Армении в 2022 году. Основные услуги компаний - бухгалтерский и налоговый учет, кадровое делопроизводство, расчет зарплаты, юридическая поддержка (регистрация юридических лиц и др.). В первом полугодии 2024 года участники рынка не ждут значимых изменений. На рынок больше всего влияет сокращение количества юридических лиц, которое обычно связано с кризисами в стране или мире, говорит Кузьминская.