На НРФ’8 представили различные тенденции отрасли

ТАСС, 22 ноября. О возможностях медиакоммуникационной отрасли рассказали топ-менеджеры рекламного бизнеса в рамках Главной стратегической сессии восьмого Национального рекламного форума (НРФ’8).  

"ТВ - один из главных источников знания о новых российских брендах и самый надежный в восприятии инструмент. Только телевизионная реклама позволяет добиться эффективной частоты показа бренда, тем самым, усиливая влияние рекламного креатива. Реклама на ТВ больше всего вызывает эмоции и создает связь между производителем и зрителем. Так, согласно исследованию ЦСП "Платформа" (панельный опрос, Вся Россия, 18+, октябрь 2024 год), 45% зрителей покупали российские товары в течение просмотра рекламы во время фильмов и сериалов, а 38% - совершили покупку той продукции, которую увидели в шоу и другом контенте (продакт-плейсмент)", - объясняет Светлана Баланова, генеральный директор НМГ.

"Дефицит - это слово, которое характеризует состояние рынка медиа в 2024 году. Динамика роста продаж рекламы в классических медиа превысила темпы роста рекламы в интернете. В 2024 году рекламный инвентарь телеканалов Холдинга уже распродан свыше, чем на 99%. В условиях дефицита видеорекламы решением для его компенсирования может стать стриминг. Реклама в стриминге доступна многим брендам. Аудитория стриминг-сервисов практически на 80% состоит из новых зрителей или из аудитории, ранее мигрировавшей из других каналов дистрибуции. Однако одним из вызовов индустрии является отсутствие сквозных измерений для того, чтобы рекламодатель мог одновременно размещать свою рекламу и на ТВ, и на цифровых каналах, понимая, какую аудиторию он достигает.", - отмечает Людмила Смирнова, заместитель генерального директора "Газпром-Медиа Холдинга".

"В 2024 году Россия имеет большой рост и высокую динамику за вычетом потребительской инфляции. Медиаинфляция и ставка ЦБ РФ влияет на большое количество категорий бизнеса. Поэтому задача рекламных игроков предлагать производителям и брендам вдумчивые решения, чтобы способствовать достижению их KPI.", - отмечает  Дмитрий Дмитриев, CEO OMD OM Group.

"Впрочем, не только агентства предопределяют развитие рекламодателя, но и клиенты подсказывают, как перестраивать свой бизнес в ногу со временем. Развитие инструментов e-commerce и ритейл-медиа, углубленная работа с инфлюенс-маркетингом, улучшение клиентского сервиса", - поделился Никита Пипко, CEO Группы компаний Игроник.

"Объем ритейл-медиа в 2024 году: сегмент вырастет в 2,2 раза до 410 млрд рублей. Доля онлайн-закупок в ритейле в целом, по прогнозу Wildberries & Russ, в 2025 году может составить 33% (против 23% в 2024 году и 19% в 2023-м). Среди факторов успеха электронной коммерции как канала коммуникации эксперт назвал: высокую конкуренцию за покупателя, рост аудитории маркетплейсов, развитие рекламных инструментов и кросс-канальную коммуникацию.", - отметил Борис Пешняк, управляющий директор департамента медиа компании Wildberries&Russ.

"Чтобы построить знание нового бренда была проделана длинная и поэтапная кампания. Работа с имиджевыми и медийными инструментами привела к тому, что после ренейминга в феврале, в августе уже 93% аудитории банковских услуг слышали о переименовании Т-Банка. Помимо этого, банк рассказал про уникальность созданной рекламной платформы, которая трансформировалась в финтех-медиа. Задача: предложить рекламодателям новый уникальный инвентарь, за счет имеющихся в экосистеме технологий.", - рассказал Михаил Горбунцов, медиадиректор Т-Банка.

"Наращивание рекламных мест на странице не способствует качеству контакта. У аудитории в цифровой среде возникло снижение доверия к рекламе. Рынок переходит на новую бизнес-модель: кто управляет вниманием, тот наращивает бизнес. Главный бенефициар в 2024 году - Telegram. Платформа выиграла гонку за счет своей многофункциональности.", - заявила Наталья Дмитриева, генеральный директор СберСеллера.

"Рынок и его ландшафт кардинально меняется. По итогам 9 месяцев 2024 года новые бренды инвестировали в продвижение 8,3 млрд рублей. По словам эксперта, бюджеты из классических медиа начинают перетекать в те площадки, где потребитель больше заинтересован в контакте. Со стороны рекламодателя изменились ожидания от рекламы: на фоне быстро меняющегося спроса потребителя, брендам нужны моментальные отклики даже на минимальные коммуникационные усилия. По данным исследования АДВ, 90% брендов строят свои стратегии продвижения на базе аналитики. Таким образом, рынок ожидает переход на total performance.", - сообщил Андрей Чуваев, генеральный директор АДВ.

"Сейчас начали появляться бренды, однако построение бренда – процесс небыстрый, потому что не любой новый товар, логотип и упаковка сразу могут стать таковыми. Бизнесу придется прилагать усилия для развития, но агентства смогут быть помощниками в этом. В категориях динамика роста, конечно, не равномерна, но если взять, например автомобильный рынок, то на 62 бренда в 2021 году приходится уже 82 бренда в 2024 году, то есть количество брендов прибывает. Он отметил, что креатив испытывает ограничения, и не может быть в достаточной степени ярким, выражающим эмоции, поэтому все больше сообщений апеллируют к рациональности. "Запоминающаяся реклама – это юмор, провокация, а сейчас бренды стремятся уменьшить это до минимума, но когда в социуме чуть-чуть поменяется атмосфера, то придет и другой креатив.", - отметил Денис Максимов, управляющий директор Media Direction Group.

Генеральное информационное агентство: ТАСС

Возрастная категория: 18+