Тренд на здоровый образ жизни набирает обороты. Почти для трех из пяти россиян (58%) возросла важность здорового образа жизни. По этому показателю Россия заняла второе место, уступив только Португалии (62%). Об этом свидетельствуют результаты исследования STADA Health Report, проведенного в 15 странах мира, включая Россию, и охватившего 30 тысяч участников. Основная задача исследования - выявить, как меняется отношение европейцев и россиян к собственному здоровью, какие новые тенденции и проблемы появляются.
При этом почти половина россиян (49%) считает залогом ЗОЖ здоровое питание. По этому показателю мы на четвертом месте среди 15 стран. Физические тренировки играли важную роль лишь для 35% респондентов. Приложения для занятия фитнесом или онлайн-курсы, впрочем, не были особенно популярными, ими воспользовались лишь 16% опрошенных. Чуть больше четверти (26%) россиян заявили, что они еще не опробовали новые направления в сфере питания, спорта и фитнеса, однако планируют больше заботиться о физической форме и рационе в будущем; это выше, чем средний результат по опросу (20%).
49% наших соотечественников заявили, что за последний год они чаще обращались за советом в аптеку и значительно увеличили запас лекарственных средств в домашних аптечках. Такой результат более чем вдвое выше среднего (21%) и является самым высоким национальным показателем по данному вопросу. Использование пищевых добавок - популярный способ оздоровиться и восполнить недостаток витаминов и минералов: 71% опрошенных жителей нашей страны покупают их регулярно.
"Что нас отличает от респондентов в других странах, так это то, что мы начинаем лечиться сразу, при первых симптомах заболевания. Например, 52% россиян при первых признаках простуды используют спреи для носа и горла и другие препараты первой помощи. В России этот показатель в два раза выше, чем в среднем по Европе", - рассказала вице-президент по направлению безрецептурных препаратов STADA в России Оксана Позднякова.
Россиянам, как и жителям других стран, небезразлично, кто производит препараты, которые они собираются купить, причем знание бренда и доверие к нему при покупке лекарств и пищевых добавок для них важнее, чем для большинства европейцев (45% против 38% в среднем).
Свидетельством доверия потребителей к компании STADA является увеличение роста продаж в сегменте Consumer Healthcare в России. По данным IQVIA, за девять месяцев 2021 года рост безрецептурных лекарственных препаратов компании по объему продаж в рублях составил +8% по отношению к аналогичному периоду 2020 года.
"В настоящий момент STADA входит в пятерку крупнейших игроков в Европе и России в области Consumer Healthcare, то есть в сегменте безрецептурных лекарств, витаминов и пищевых добавок. В этом году компания выпустила несколько новых продуктов в данном сегменте. Сегодня появилось такое понятие, как постковидный пациент. Мы видим разные последствия коронавируса: выпадение волос, больные суставы, сухая кожа, акне, в целом ослабленный иммунитет. Мы продолжаем следовать миссии заботиться о здоровье людей, предлагая потребителям своеобразную постковидную аптечку - различные решения для укрепления и восстановления организма", - говорит Оксана Позднякова.
STADA намерена и дальше наращивать уровень доверия, предоставляя потребителям информацию о безрецептурных препаратах с помощью комплексных медиакампаний. В этом году компания обновила подходы к маркетинговой коммуникации брендов и выпустила ряд новых рекламных роликов, в которых подчеркивается необходимость заботы о здоровье, для того чтобы сохранить на долгое время активный образ жизни.