Mediascope: старшее поколение стало активнее использовать интернет

В России среднемесячная интернет-аудитория среди пользователей в возрасте от 55 до 69 лет выросла на 18% в январе - сентябре 2025 года по сравнению с тем же периодом в 2022. Среди граждан старше 70 лет также наблюдается увеличение интернет-охвата на 26% по сравнению с 2022 годом. Об этом рассказали в исследовательской компании Mediascope на b2b-форуме соцсети "Одноклассники" "Silver Age".

Половина всей интернет-активности пользователей от 55 до 69 лет приходится на социальные медиа, а у пользователей старше 70 лет этот показатель достигает 55%. Пользователи старше 40 лет тратят большую часть своего времени в сети на социальные сети (48–55%), просмотр видео, игры и онлайн-шопинг. При этом телевидение регулярно смотрят 82% россиян этой категории. "Мессенджеры и онлайн-шопинг активно используются людьми старшего возраста: 90% людей в возрасте 40-54 лет ежемесячно пользуются WhatsApp, 83% - Telegram, 91% посещают e-com ресурсы", - сообщили в компании.

По данным Mediascope, женщины старше 55 лет тратят на игры более 90 минут в день, а мужчины той же возрастной группы - свыше 80 минут.

Эксперты отмечают, что медиапотребление старшего поколения приобретает гибридный характер, сочетая привычный просмотр телепередач с активным использованием цифровых сервисов, что свидетельствует об их успешной адаптации к новым технологиям.

В новость внесена правка (16 октября, 11:44 мск) - передается с исправлением заголовка, лида и второго абзаца.