Смогут ли россияне заработать на продаже своих персональных данных
Фонд развития интернет-инициатив (ФРИИ) предложил поправки в закон "Об информации", согласно которым россияне смогут управлять своими персональными данными и получать вознаграждение за то, что компании используют их в коммерческих целях. Бизнес, согласно данным исследования фонда, готов тратить на доступ к базам с такой информацией от 15 до 60 тыс. рублей в год, а значит должен появиться рынок, где все участники будут получать выгоду. Рассказываем, как сейчас наши данные попадают к продавцам, какие компании уже платят за них клиентам и насколько реально будущее, где мы сможем подзаработать, позволив коммерсантам знать о нас больше личного.
Анкеты, тесты и другие способы передачи персональных данных
Компании обычно получают персональные данные попутно с продажей товаров и услуг. Вы заполняете заявку на кредит в банке — указываете паспортные данные, номер телефона, адрес, место работы, уровень дохода. Получаете клиентскую карту в супермаркете — пишете в анкете фамилию, имя, номер телефона, почту, домашний адрес. Регистрируетесь на сайте интернет-магазина — указываете почту и номер телефона.
Еще вы передаете данные, например, когда проходите в соцсетях развлекательные тесты вроде "Какой вы персонаж из Гарри Поттера?". Приложение, как правило, запрашивает у вас доступ к фамилии и имени, дате рождения, списку друзей, фотографиям, постам на стене, геометкам.
Читайте также
Как часто менять пароли? Где их хранить? Что не так с вашим роутером? Правила кибергигиены
Одна фирма свободно может передать сведения о вас другой фирме, если они состоят в одной группе компаний. Коммерсанты перепродают друг другу базы нелегально или вполне легально, если вы, подписывая разрешение на передачу данных этой компании, разрешили еще и передавать сведения третьим лицам. А еще иногда базы с персональными данными "утекают" из компаний: менеджер может продать их конкурентам, хакеры находят уязвимости в защитах и "уводят" информацию. Вдобавок есть информационные брокеры — компании, которые специализируются на сборе и последующей продаже бизнесу персональных данных, они собирают их во всех доступных источниках.
Обычно бизнесу нужны наши досье, чтобы предлагать товары и услуги через рассылки. Адресная реклама для целевой аудитории в соцсетях эффективнее баннеров, "вcплывающих" у всех. Еще один интерес — анализ сведений о клиентах, например, потребительских предпочтений, поведения в социальных сетях, это впоследствии помогает в продвижении товаров и услуг.
Сегодня не все россияне понимают, что передают информацию о себе в некую базу, когда заполняют заявку на кредит или развлекаются в соцсетях. Осенью 2018 года социологи ВЦИОМ исследовали, как люди оценивают использование третьими лицами их персональных данных в соцсетях. По результатам опроса, 34% россиян не уверены в том, что кто-то собирает сведения о них. Большинство — 55% опрошенных — знают, что так происходит. Из этой группы респондентов 55% относятся к факту негативно, а 36% сообщили, что им безразлично.
Управлять и зарабатывать
Инициатива ФРИИ — разрешить свободный, легальный оборот персональных данных и "деперсолизированных данных".
Граждане смогут получать от обработчиков своих данных полную информацию о том, какими сведениями располагает тот или иной обработчик, а затем, обладая этой информацией, предложить другим заинтересованным обработчикам купить у него эти данные.
"Это не фокус законопроекта, — говорит Александра Орехович, директор по правовым инициативам ФРИИ. — Цель — дать возможность гражданину контролировать информацию, которые он передает бизнесу, а также запрашивать копию собственных данных у него. Но, как следствие, если в законе появится эта возможность, пользователь гипотетически сможет в том числе и передавать свои данные, в том числе за вознаграждение".
Законопроект также предусматривает введение свободного оборота “деперсонализированных данных".
"Деперсолизированные данные", по словам Орехович, — это данные, которые не позволяют даже при наличии дополнительной информации определить, к какому человеку они относятся.
Читайте также
Почему мы видим странную рекламу в интернете
По мнению Павла Новожилова, ведущего консультанта "Центра информационной безопасности компании "Инфосистемы Джет", покупать такую информацию станут прежде всего крупные компании для аналитики Big Data.
"Потребители передают информацию, скажем, о том, какими гаджетами они пользуются, — приводит он пример. — По этим данным можно понять, что конкретный гаджет с определенными характеристиками пользуется популярностью. Компания, которая занимается продажей техники, получив эти сведения, может предложить какие-то скидки, дополнительные опции клиентам".
Иначе — то, что предлагает ФРИИ, — это не площадка, где россияне смогут обменивать персональные данные на деньги. Но, по мнениям экспертов, на рынке периодически могут появляться подобные предложения. Примеры, где компании покупают у потребителей личную информацию, уже существуют.
Сколько стоят сообщения в мессенджере
"В январе стало известно, что Facebook на протяжении трех лет платил пользователям за сбор их личных данных. Владельцы смартфонов могли установить приложение, которое получало доступ к истории браузера, фотографиям, видео, геолокации, сообщениям в соцсетях и мессенджерах. Плата за личные сведения — $20 в месяц.
"Что поразительно в этой истории — ценник на личные данные человека, — говорит Алексей Федоров, глава представительства Avast в России и СНГ. — Если бы незнакомец подошел к вам на улице и предложил платить чуть меньше 1,5 тыс. рублей каждый месяц в обмен на постоянный доступ к вашему телефону, вы бы согласились? Многие люди не осознают последствий беспечного отношения к приватности. Наше собственное исследование показало, что менее половины опрошенных (47%) согласились с тем, что конфиденциальность является правом человека".
По его мнению, в ближайшем будущем сервисы, где можно продать персональные данные компаниям, не получат развития.
"Сейчас большую часть информации можно получить из общедоступных источников, где люди сами оставляют сведения о себе, в том числе и предпочтения в той или иной сфере. Такая информация как раз и необходима большинству компаний". Вдобавок сейчас достаточно легко купить клиентскую базу. "Суммы могут варьироваться от нескольких тысяч до нескольких сотен тысяч рублей — столько стоит база VIP-клиентов", — уточняет Павел Новожилов.
Читайте также
Что нужно знать о Big Data
Получив предложение от компании предоставить личные данные в обмен на вознаграждение, стоит понимать риски.
"Телекоммуникационные компании T-Mobile и AT&T продавали доступ к геолокационным данным своих клиентов так называемым "агрегаторам местоположения", которые затем продают их конкретным клиентам, — продолжает Алексей Федоров. — Так, сервисы по оказанию помощи на дорогах могут находить застрявшие машины. Но в результате цепочки поставок данные о текущем местоположении пользователей "утекли" в руки охотников за головами". Эксперт напоминает, что недавно клиенты Сбербанка столкнулись с мошенниками, которые звонили с номеров банка и владели личной информацией. Ранее ТАСС подробно рассказывал о том, насколько часто происходят утечки персональных данных и как информацию могут использовать против вас, читайте об этом здесь.
Анастасия Степанова