1 октября 2019, 08:30
Статья

Самые красивые деревни России — какие они

Ассоциация "Самые красивые деревни и городки России" существует около пяти лет, и за это время заявки на высокое звание подали свыше 2,5 тыс. населенных пунктов. Но получили его пока только 11

Самые красивые деревни России — какие они

С Александром Мерзловым, профессором кафедры аграрного туризма Российского государственного аграрного университета имени Тимирязева, президентом и соучредителем ассоциации, мы встретились в сибирской глубинке — в Заларинском районе Иркутской области, где проходила церемония принятия в ассоциацию села Хор-Тагна. Минувшим летом оно пострадало от паводка, его подтопила вышедшая из берегов река Тагна, бурным течением разрушило подвесной мост.

Живая деревня

За 2,5 месяца последствия паводка в селе устранили, а река Тагна, успокоившись, все же позволила экспертам из ассоциации увидеть колоритные таежные пейзажи и поздравить нового, 11-го победителя.

В селе Хор-Тагна живут 720 человек, в нем сохранилось семь старинных домов. В его почти 130-летней истории есть страницы о живших в этом месте каторжниках и староверах, а также о работе леспромхоза, который с 1930-х и до 1984 года был градообразующим предприятием.

За то, чтобы претендовать на вхождение в ассоциацию, проголосовали на сходе жители, а власти села и района их поддержали и оформили заявку, на основании которой эксперты два раза приезжали оценивать село.

Желание населения и поддержка местной власти — одни из множества критериев, по которым отбирают населенные пункты. Деревня, по сути, должна соответствовать мировым стандартам, ведь российская ассоциация входит в Федерацию самых красивых деревень мира, которая и определяет требования к претендентам.

"Это архитектурное и природное наследие, причем деревня должна быть живой, а не музеем. Также у нас есть дополнительные критерии — российские. Это наличие развитой гастрономии, возможность местного населения принимать гостей. Мы сами в Хор-Тагне ночевали у жителей, это очень сердечно и душевно. И еще целый ряд критериев — событийный календарь, экология, безопасность", — говорит Мерзлов.

Гармония с пейзажем

Глава ассоциации отмечает, что многим современным деревням сложно соответствовать требованиям, которые предъявляются к облику деревни.

"Часто по-своему понимают главы, перевирают наши критерии, предлагают обустроенные деревни, где есть газ, там все в бетоне, сайдинге. Это красиво. Но атмосфера должна быть аутентичной. И вместе с тем наша ассоциация — это проект качества жизни, мы приветствуем благоустройство домов, однако внешне должна сохраняться полная гармония с пейзажем", — поясняет профессор.

В случае Хор-Тагны эксперты сразу поняли, что претендент перед ними достойный. Однако замечания все же были. Местные власти и жители их добросовестно устранили — прибрались, установили недостающие заборы и скамейки, а один из жителей во время ремонта дома узнал о том, что деревня претендует на статус самой красивой, и передумал покрывать строение сайдингом.

В селе также восстановили два ключа — прочистили их русла и сделали деревянные колодцы. На торжественной церемонии принятия Хор-Тагны в ассоциацию среди угощений, которые предлагали гостям, была и ключевая вода. В этот день в селе устроили народные гулянья — пели песни под баян, водили хороводы, варили на костре уху и суп из дичи, угощали всех медом, квасом и караваями.

Бренды для села

Мировой опыт объединения самых выдающихся населенных пунктов уже достаточно большой. Как рассказал Александр Мерзлов, первыми идею образовать коалицию самых красивых деревень подали в 1982 году французы.

Тогда главы 67 муниципалитетов создали ассоциацию с целью сохранения и разумного использования архитектурного, природного, гастрономического наследия, позволявшего производить туристический продукт и создавать рабочие места. Идея имела успех, и сегодня статус "Самая красивая деревня" — это мировой бренд, открывающий новые перспективы для села.

Александр Мерзлов (крайний справа)

Российские деревни, входящие в ассоциацию, получают право пользоваться сразу двумя брендами — "Самая красивая деревня России" и "Самая красивая деревня мира". С их помощью можно продвигать продукцию местного производства и привлекать туристов.

"Это очень сильные бренды, но ими нужно умело пользоваться, — говорит Александр Мерзлов. — Они дают новую узнаваемость, возможность для развития. В некоторых деревнях часто происходит удвоение, а то и утроение турпотока. Туристы приезжают с деньгами, готовностью потратить их, но местное население должно быть готово предложить соответствующие услуги и продукцию. То есть мы даем возможность, которую надо использовать".

Кто был в числе первых

Село Вятское Ярославской области вступило в ассоциацию одним из первых.

"У них произошло удвоение турпотока. Было создано 159 рабочих мест для молодежи и студентов в сфере туризма. И об этом селе говорят многие центральные каналы. Особенно упоминание важно для удаленных, как Хор-Тагна, сельских населенных пунктов, чтобы о них знали. Это дает даже обратный приток городского населения на село, как это происходит в том же Вятском", — отмечает Александр Мерзлов.

Ассоциация, принимая новые деревни и села, обязуется популяризовать их с помощью СМИ и различных мероприятий. В России почетный статус муниципалитетам дают на пять лет с возможностью пролонгации, если населенный пункт продолжит соответствовать всем критериям. Все обязательства сторон прописаны в соглашении, которое заключают ассоциация и село.

Правда, и лишить статуса могут раньше, если брендом станут недобросовестно пользоваться, например, продвигать продукцию, которая будет его порочить. Однако Александр Мерзлов говорит, что в России таких случаев еще не было, а вот в мировой практике это распространенное явление. 

Для села выбытие из ассоциации — настоящая катастрофа, потому что лишение статуса бьет по авторитету и закрывает хорошие возможности заявлять о себе. Например, в итальянских селах при появлении титула "Самая красивая деревня" в пять-семь раз вырастает стоимость земли и недвижимости. В селе, лишившемся такого статуса, у местного жителя уже не купят участок по столь высокой цене, а турпоток, скорее всего, пойдет на спад.

В поиске новых красивых деревень

Когда Александр Мерзлов узнал о существовании мировой ассоциации самых красивых деревень от француза Жака Рагона — эксперта ООН по туризму, он сразу вдохновился идеей создать российское отделение. В этом его поддержал, как он говорит, сочувствующий предприниматель и его друг Иван Кулинцев, ставший соучредителем ассоциации.

"Мы — некоммерческая организация и по большей части работаем за свой счет. У нас был один раз президентский грант, но системной поддержки наших экспедиций нет", — говорит Мерзлов.

Так что фактически работа ассоциации, в которую стремятся вступить тысячи сел и деревень, строится на энтузиазме увлеченных людей. Однако то, что за пять лет статус самой красивой деревни получили всего 11 населенных пунктов, не говорит лишь об ограниченности в ресурсах.

"К нам пришло больше 2,5 тыс. заявок за пять лет, и мы пока приняли небольшой процент. Многие просто, скажем, не страдают заниженной самооценкой", — отвечает Мерзлов на вопрос о том, какой процент поступающих заявок одобряется.

Деревни и городки, где действительно сохранились самобытность и традиции, гармония человека с природой, удалось найти на Русском Севере, в Ярославской и Архангельской областях. Сейчас эксперты изучают Байкал. В Бурятии и Иркутской области уже есть как действующие члены ассоциации, так и претенденты, которых необходимо всесторонне оценить.

"У нас еще два направления: Москва-Юг с ответвлением на Крым, а также Кавказ. Мы пока нашли там одно село — приняли Старозолотовский хутор, это Ростовская область. И надеемся, что дальше пойдем на Северный Кавказ. Я знаю, какой потенциал есть в Дагестане, я также ездил по Чечне. Надеемся найти там новых членов ассоциации. А сейчас ищем финансирование на экспедицию", — говорит Александр Мерзлов.

Светлана Латынина