Президент "Медиа-коммуникационного союза" Сергей Петров в преддверии RIW-2015 рассказал ТАСС об изменении рыночных условий, потенциале роста рынка интернет-рекламы в медийной сфере и планах участников рынка.
- В прошлом году на RIW-2014 вы презентовали концепцию развития отрасли. Что изменилось за год?
- Действительно, в прошлом году "Медиа-коммуникационный союз" совместно с PWC разработал "Стратегию развития медиа-коммуникационной отрасли", которая содержала 15 стратегических инициатив. Инициативы направлены на развитие каждого элемента цепочки создания стоимости в отрасли медиа и коммуникаций: от производства и агрегации до доставки и потребления контента.
За последний год в экономике и в отрасли произошли изменения, долгосрочные темпы восстановления макроэкономики снизились. Это, в свою очередь, повлияло на прогноз большинства сегментов отрасли, поэтому в 2015 году мы актуализировали концепцию с учетом текущих рыночных условий. На данный момент перспективный размер рынка, как эффект от реализации концепции, МКС оценивает в более чем 600 млрд руб.
- За счет чего будет достигаться рост рынка?
- Мы по-прежнему уверены в том, что рост рынка невозможен без снижения уровня пиратского потребления. В настоящее время до 90% трафика в сети – пиратский контент, а ежегодный объем убытков из-за пиратства составляет более 28 млрд руб. Когда уровень пиратства в России снизится хотя бы на несколько процентов, мы сможем сделать огромный рывок! Рынок постепенно будет насыщаться востребованным легальным контентом и удобными для потребителей сервисами.
Более того, когда возникнут крупные онлайн-видеоплатформы с привлекательными библиотеками, и появится возможность эксклюзивно смотреть премьеры, пользователи будут готовы платить за сервисы платного ТВ. А развитие инфраструктуры доставки контента обеспечит технологическую базу для реализации концепции "бесшовного" потребления всегда и везде, где ключевую роль будет играть качество доступа.
Мы подсчитали, что, в случае внедрения платной модели потребления контента, доходы отрасли вырастут на 65% - с 485 млрд руб. в 2015 году до 800 млрд руб. в 2025 году. К этому времени около 35% доходов ТВ- и видеосервисов могут составить платежи пользователей. Это действительно огромный рывок, который рынок в состоянии сделать при активизации трех главных на сегодняшний момент драйверов роста, в числе которых распространение онлайн-видео, развитие платного ТВ и беспроводного широкополосного доступа.
- Вы упомянули видеорекламу как один из драйверов роста рынка. Как сейчас развивается этот рынок? Изменилось ли отношение потребителей?
- Мы видим, что постепенно меняется модель предоставления контента потребителю. У пользователей появляется все больше потребностей смотреть контент на тех устройствах и в то время, когда удобно. Рекламодатели реагируют на изменение потребностей. Их все больше привлекает модель, при которой доступ к видео предоставляется вместе с рекламой.
При этом мы уверены, что потребители, которые имеют широкополосный доступ в интернет, смогут легко принять такой формат, ведь они могут "промотать" рекламу. При наличии выбора – смотреть или не смотреть рекламный ролик – существует большая вероятность, что потребитель просмотрит и впоследствии отреагирует на него.
В сегменте видеорекламы, так же, как и в платном ТВ, мы видим огромный потенциал. МКС прогнозирует рост доли онлайн-видеорекламы в общем объеме рынка с 1,7% в 2015 году (2,1 млрд руб.) до 13% в 2025 году (27,2 млрд руб.). При этом в целом доходы сегмента онлайн-видео к 2025 году достигнут порядка 84,5 млрд руб. против ожидаемых 3,7 млрд руб. в 2015 году (рост на 32% по сравнению с 2014 годом).
- В прошлом году на RIW-2014 вы презентовали концепцию, о чем планируете рассказать в этом году?
- МКС приступил к реализации стратегических инициатив, сформулированных в рамках концепции развития отрасли в 2014 году.
В рамках круглых столов, которые организует МКС, мы планируем обсудить инициативу консолидации игроков отрасли для снижения доступности пиратского контента, представим «классификатор» и оценку объемов, динамики и структуры пиратского рынка, а также мировые практики по борьбе с пиратством. Партнеры и участники форума дадут свою оценку эффективности существующих мер и поделятся предложениями по противодействию пиратству.
Также одним из ключевых вопросов будет стимулирование распространения платной модели и новых способов потребления контента. Участники расскажут о текущих тенденциях и ограничениях рынка платного ТВ в России и представят предложения по его развитию.