МОСКВА, 22 сентября 2016 г. /"Ростуризм"/. 21 сентября ведущие российские специалисты по брендингу начали совместную работу над туристическим брендом России. В рамках трехдневного воркшопа будет разработано несколько вариантов идеи, слогана и визуального образа бренда.
В проекте принимают участие 45 экспертов - стратегов, копирайтеров и дизайнеров - из 30 брендинговых агентств. В числе конкурсантов такие известные отечественные брендинговые агентства и дизайн-студии, как DepotWPF, Студия Артемия Лебедева, Mildberry, DDVB, Brandson, Brandtime, REALPRO, Coruna, "Артоника", "Пленум", Getbrand, Front:Design и др.
"На сегодняшнем воркшопе собрались лучшие из лучших - специалисты мирового уровня. Перед ними поставлена задача, которая имеет национальное значение. От качества ее решения в значительной мере зависит успешность реализации туристического потенциала Российской Федерации. Уверена, что итоговый продукт, который мы получим в результате работы профессиональных команд, будет высококлассным, достойным нашей великой страны", - рассказала на открытии воркшопа начальник управления государственных туристских проектов и безопасности туризма Федерального агентства по туризму Светлана Сергеева.
"Нам, профессиональному брендинговому сообществу, предстоит заняться своими, казалось бы, прямыми обязанностями, но в таком формате, таким составом и таким образом, как никто из нас еще не работал. Мы будем первыми", - отметил сопрезидент АБКР и управляющий партнер брендингового агентства DepotWPF Алексей Андреев, возглавивший оргкомитет всероссийского конкурса "Туристический бренд России".
Воркшоп стартовал с погружения в задачу: участникам был подробно представлен бриф, над которым они будут работать в ближайшие дни. Директор по стратегическому планированию и маркетингу DDVB Дмитрий Стрюков обозначил стратегическую цель разработки цельного, сильного и эффективного бренда страны - направить в Россию потоки туристов, повысить туристическую привлекательность страны для внешней и внутренней аудиторий. Значение коммуникационных инструментов сильно возрастает в условиях ужесточения глобальной конкуренции за туристов. А многообразие целевых аудиторий требует разработки решения, способного адаптироваться для всех сегментов аудитории и всех видов туризма.
Погрузившись в задачу и обсудив ее, участники воркшопа перешли к следующему этапу работы - вдохновению. В качестве его источников организаторы пригласили нескольких спикеров: Константина Гаранина, директора по территориальному развитию горного курорта "Роза Хутор" и основателя краудсорсинговой платформы CITYCELEBRITY.RU; Владислава Шулаева, директора по продвижению территорий и стратегическим коммуникациям АГТ, сопредседателя комитета РАСО по брендингу и продвижению территорий; Василия Дубейковского, руководителя компании CityBranding.
Затем разработчики визуализировали потребителя будущего туристического бренда, его драйверы и барьеры и, проанализировав внушительный массив собранных заранее материалов, выявили основные его инсайты.
Ведущими первого дня воркшопа выступили Игорь Померанцев, авторитетный бизнес-тренер, и Андрей Горнов, генеральный директор брендингового агентства GETBRAND, член совета АБКР. Воркшоп проходит в Московском государственном институте индустрии туризма им. Ю. А. Сенкевича по адресу: Кронштадтский бульвар, 43А. Время работы воркшопа - 21-23 сентября с 10.30 до 19.00. Мероприятие открыто для журналистов.
Контакты для аккредитации:
Исполнительный директор АБКР Елена Радзионтковская
+7(903) 726-15-20