АБА: YouTube может потерять более 20 млрд рублей при блокировке в РФ

МОСКВА, 26 декабря. /ТАСС/. Видеохостинг YouTube в случае блокировки в России может потерять более 20 млрд рублей рекламных доходов. Об этом сообщили ТАСС в Ассоциации блогеров и агентств (АБА), опираясь на результаты собственного исследования.

"Огромное влияние на картину окажет ситуация с YouTube: на сегодняшний день на эту платформу приходится до 50% объемов всего рынка инфлюенс-маркетинга, чуть более 20 млрд рублей в год. Полная блокировка этого сервиса приведет к тому, что эти средства на время покинут рынок, пока не произойдет полная перестройка с российскими платформами во главе", - говорится в сообщении.

Как отмечает генеральный директор инфлюенс-агентства "Почва" (входит в АБА) Георгий Лапшаков, в 2025 году перераспределение бюджетов начнется с большей долей вероятности, но процесс не будет мгновенным. Так, бренды будут вынуждены пересмотреть свои стратегии и подходы к выбору каналов коммуникации. "Наиболее вероятно, что YouTube повторит судьбу Instagram (запрещен в России, принадлежит корпорации Meta, признанной в РФ экстремистской - прим. ТАСС) - мы увидим постепенное падение трафика, которое затем стабилизируется на определенном уровне. Часть аудитории останется, используя VPN, и сохранятся активные авторы, но их количество и влияние будут далеки от того уровня, что был до замедления. Рекламные бюджеты начнут перераспределяться в пользу наиболее эффективных комбинаций каналов, таких как "ВКонтакте" и Telegram", - сказал он в беседе с ТАСС.

Соцсеть "ВКонтакте" уже становится альтернативной платформой для многих авторов и брендов, активно привлекающих рекламодателей, добавил Лапшаков. "На площадке наблюдается рост числа качественных блогеров и формируется устойчивая экосистема для продвижения. Telegram в свою очередь продолжит привлекать рекламные бюджеты благодаря своей простоте и объему аудитории", - считает он.

Общий прогноз по рынку инфлюенс-маркетинга в АБА дают позитивный - уже в 2025 году он может вырасти до 55 млрд рублей. "Исходя из текущей рыночной ситуации, то все указывает на стабильное, позитивное развитие: не менее 25% прироста (до 55 млрд рублей в годовом выражении) по итогам 2025 года", - отмечают там.

В ассоциации уточнили, что сейчас инструмент инфлюенс-маркетинга прочно вошел в арсенал любой качественной рекламной кампании в России. "Исходя из этого можно говорить о том, что период агрессивного роста сегмента, когда рекламодателей приходилось убеждать в его эффективности и в рамках года можно было видеть кратный рост индустрии, - завершен, и в ближайшие годы мы будем видеть развитие, скорее связанное с общими макроэкономическими показателями и ситуацией на рекламном рынке", - заключили в АБА.

Об исследовании

Исследование подготовлено на основе экстраполированных данных за прошлые годы с учетом экономической ситуации и динамики аудиторных показателей социальных сетей. Оценка доходов блогерского сегмента производилась на основании предыдущих исследований АБА по оценкам доходов блогеров в разных социальных сетях.