Директор РАЭК: через 5-6 лет интернет-экономика станет полноценной составляющей ВВП страны

Об итогах прошедшей в Москве Российской интерактивной неделе (Russian Interactive Week, RIW 2015) и о долгосрочной программе развития интернета (ИРИ), включающей в себя сегменты отраслей здравоохранения и медицины, строительства и ЖКХ, транспорта, образование и т. д., рассказывает директор Российской ассоциации электронных коммуникаций (РАЭК) Сергей Плуготаренко.

- Сергей, сколько пользователей в русском сегменте интернета?

- Аудитория рунета, по данным фонда "Общественное мнение" на лето 2015 года, составила 77,5 млн человек старше 18 лет (66% населения), при этом 62 млн выходят в интернет каждый день. Через пять лет в интернете ежедневно будут "бродить" 90 млн россиян.

Вырастет и спрос на интернет-услуги, в том числе и мобильные. Вклад мобильной составляющей в общий объем экономики рунета - 20-30%. И его доля будет только увеличиваться.

По данным этого года, объем исследованных интернет-рынков (контент и сервисы) составил по итогам 2014 года 1094 млрд руб., а объем рынка электронных платежей - 476 млрд руб., что в сумме эквивалентно 2,2% ВВП России за 2014 год. А объем экономики интернет-зависимых рынков составил более 11,8 трлн руб., что сравнимо с 16% ВВП России.

- Существует мнение, что кризис в российской экономике менее всего сказался на интернет-бизнесе. Согласны ли вы с этой точкой зрения?

- Действительно, такое мнение имеет право на существование. Но давайте разберемся в этом вопросе детально.

Мы в РАЭК, как и наши отраслевые аналитики, начали бить тревогу еще в середине 2014 года, когда отметили замедление темпов роста основных показателей развития интернета в России. Ведь все интернет-показатели традиционно росли по-настоящему гигантскими темпами начиная с 2011 года, когда мы впервые провели исследование "Экономика рунета", ставшее ежегодным: темпы роста всей интернет-экономики на уровне 30-40% в год казались обыденностью, при этом некоторые рынки росли на 100-150% в год! Это было не просто сильно круче, чем рост всей остальной экономики России, этот рост был настолько стабильным, что воспринимался как данность, и отраслевые аналитики рассуждали на темы "как сохранить и даже увеличить эти темпы".

И вот начиная с исследования "Экономика рунета 2013-2014", представленного нами в октябре 2015 года (http://экономикарунета.рф/2014/), мы отметили значительное понижение темпов роста интернет-экономики в России, пересмотрели прогнозы и сценарии развития рунета. Тогда уже стало очевидным, что рунет не повторит опыт 2008-2009 годов, когда все интернет-показатели, включая экономические, росли на фоне общемирового экономического кризиса, как бы в "противофазе к офлайну".

Так оно и произошло. Исследование этого года, представленное нами на RIW 2015 21 октября 2015 года, показало, что экономика рунета перешла в кризисный сценарий развития. Мы сохранили хорошие темпы и динамику роста, но прогноз экспертов на 2015 год неутешителен: рост заметно замедлился, есть предпосылки для стагнации на некоторых интернет-рынках, мы еще раз пересматриваем сценарии и прогнозы развития рунета, рассуждаем на тему "начала кризиса", "дна кризиса" и спорим о месяцах и годах выхода из кризиса - сами эти вопросы и их постановка казались немыслимыми еще год назад.

Если же говорить о влияния кризиса на дальнейшее развитие индустрии, то в 2014 году эксперты оценивают его как достаточно сильное (7,1 по 10-бальной шкале). При этом оценки влияния кризиса на отдельные сегменты отличается незначительно, несмотря на финансовые показатели этих сегментов.

Тем не менее рунет все равно растет. А это означает, что даже кризисный сценарий развития - это рост: да, это рост в рублях; да, он не такой стремительный, как пару лет назад; да, могло бы быть лучше - но все-таки это рост.

И, чтобы удержать его и ускорить, необходим набор мер. Многие из них мы сформулировали внутри РАЭК, некоторые - на межотраслевом уровне по итогам RIW, а некоторые - на государственном, через долгосрочную программу развития интернета, которую готовит ИРИ (Институт развития интернета), где РАЭК сформулировала и предложила новую парадигму стимулирующего регулирования отраслей высоких технологий.

- Какой сегмент российского интернета будет расти быстрее всего в 2016 году? А какому сегменту придется тяжелее остальных?

- Поскольку данные за 2015 год и прогнозы на 2016-й мы будем делать только в следующем году, то пока будем говорить лишь о наших личных ощущениях. Среди всех сегментов рынка серьезное падение переживает только один - медийная реклама. Связано это и с экономическими факторами - крупные рекламодатели уменьшили рекламные бюджеты, некоторые западные компании совсем ушли с рынка; при этом падение цен на ТВ-рекламу сделало стоимость рекламного контакта сравнимой с крупными площадками, в результате чего бюджеты были перераспределены в пользу ТВ и видеорекламы. Для роста на этом рынке необходимы серьезные усилия игроков по повышению прозрачности и технологичности рынка, внедрению привычных для крупных рекламных агентств стандартов. И я не думаю, что это дело одного года.

Что касается быстрого роста, то нужно помнить, что чем меньше рынок, тем проще ему расти. В этом плане рынок электронных книг уже пару лет растет со  скоростью 60-70%, и замедление здесь произойдет еще не скоро - списки литературы, доступные для легальной покупки, пока не так велики, потенциал роста огромен. Если говорить о других сегментах, то это рынки электронной коммерции, в первую очередь рынок услуг, который растет более быстрыми темпами, чем продажа физических товаров.

- Какие основные направления развития экономики рунета вы видите? Какие из них стоит считать приоритетными в текущей ситуации? Какие существуют точки роста? По какой модели развивается рынок?

- В рунете продолжают расти все сегменты рынка за исключением медийной рекламы (вследствие сокращения общих рекламных бюджетов и, как ни странно, оттока некоторой части рекламодателей "в телевизор" вследствие удешевления там контакта с аудиторией) и поисковой оптимизации (из-за действий поисковых систем по отношению к оптимизаторам). Отдельные  сегменты, такие как электронная коммерция или видеореклама, растут быстрее, чем мы даже прогнозировали год назад, но говорить сейчас о каком-то приоритетном направлении развития достаточно сложно.

При этом большие возможности для роста существуют во всех сегментах цифровой экономики. Даже если взять самый крупный по объему сегмент - онлайн-ритейл, его объем составляет всего чуть больше процента от розничных продаж, тогда как в США и Великобритании - больше 10%.

Таких предложений очень много, эксперты РАЭК участвовали в создании программы развития интернета в России от ИРИ.

Что касается стимулирования развития интернет-сегмента в экономической плоскости, есть целый набор мер и механизмов ускорения развития тех или иных сегментов экономики, которые эксперты называют в первую очередь, при этом мы должны помнить, что некоторые из них носят чисто теоретический характер и вряд ли могут быть применимы в текущих экономических условиях, но некоторые вполне жизнеспособны в современной стадии развития российской экономики. На таких мерах мы предлагаем сфокусировать внимание в первую очередь и реализовать их экспертизу с привлечением отраслевых и межотраслевых специалистов:

- снижение ставки страховых взносов для инновационного бизнеса с прогрессирующей шкалой роста и доведения до общепринятой ставки;

- "налоговые каникулы" по НДС;

- расширение форм представления инвестиционного налогового кредита;

- налоговые льготы/вычеты для инвесторов на посевных стадиях;

- реформирование налоговых ставок для сделок с участием нерезидентов РФ при удаленном сотрудничестве в сфере IT;

- упрощение процедуры оформления финансовых операций для удаленных сотрудников в сфере IT;

- распространение режима льготного НДС на все модели продажи ПО и сервисов;

- введение в законодательство специального режима налогообложения прибыли от интеллектуальной собственности по ставке 5%;

- введение системы возврата НДС для экспортеров ПО и IT-сервисов.

Кроме налоговых и экономических мер, есть целый спектр дополнительных механизмов, изложенных ранее специалистами и аналитиками РАЭК, и предложенных нами в качестве предложений по направлению стимулирующего регулирования в долгосрочную программу развития интернета, которую готовит ИРИ.

- Как вы оцениваете перспективы роста мобильного интернета в России? А что насчет "интернета вещей"?

- Достаточно странно говорить о перспективах роста мобильного интернета, если учесть, что аудитория рунета растет практически полностью за счет мобильного доступа. Мобильный интернет дает примерно четверть экономики рунета и уже почти половину трафика (год назад - только четверть).

Доходы операторов от передачи данных по итогам 2015 года вырастут почти вдвое. Рунет становится мобильным, и это происходит быстрыми темпами. И к этому должны быть готовы все участники рынка.

Что касается новой темы "интернет вещей", к ней проявляется огромный интерес в различных секторах экономики - от промышленности до городского управления, существуют и примеры внедрения; не так давно появились предложения о создании консорциума Промышленного интернета. Вместе с тем, для успешного развития необходимо решить многие проблемы: в первую очередь безопасность и интероперабельность решений.

- Как сказывается на экономике рунета сложная макроэкономическая ситуация, санкции и волатильность рубля? Какие возможности это открывает для игроков рынка и какие ограничения накладывает?

- Кризис и уход крупных иностранных компаний в первую очередь сказался на рекламных бюджетах, что ударило по большинству площадок, доходы которых строятся от рекламы. Стагнирует и рынок разработки. Уменьшение числа компаний малого и среднего бизнеса влияет на рынок услуг для них - хостинг, облачные сервисы. Со снижением доходов потребители начинают экономить на развлечениях, что сказывается на рынке легального контента. Онлайн-трэвел переключился на внутренний рынок, но и этого может быть недостаточно для покрытия выпадающих доходов от зарубежных поездок. Наконец, резкое сокращение объемов инвестиций означает, что компании больше не могут строить бизнес-модель из расчета на средства инвесторов - стартапам нужно учиться зарабатывать с первых дней, что, безусловно, ограничивает возможные виды деятельности.

- По вашим прогнозам, сможет ли интернет-экономика полноценно конкурировать с традиционной экономикой?

- Думаю, да. Через пять-шесть лет, на наш взгляд, интернет-экономика станет полноценной составляющей ВВП страны. Исчезнет само противопоставление "цифровой" и "традиционной" экономик, а так успешно используемый нами в ежегодном исследовании "Экономики рунета" термин "интернет-зависимые рынки" потеряет свой смысл, потому что большая часть рынков и экономик будут к этому моменту "интернет-зависимыми".

- Какие еще мероприятия, посвященные IT-технологиям, ожидают нас в этом году?

- Совсем скоро, 10 ноября, в кинотеатре "Октябрь" пройдет Премия рунета.

Премия рунета - старейшая отраслевая награда, с первого года своего существования поддерживаемая и бизнес-сообществом, и государством, и пользователями.

Премия рунета является общенациональной наградой в области высоких технологий и интернета, поощряющей выдающиеся заслуги компаний - лидеров в области информационных технологий и электронных коммуникаций, государственных и общественных организаций, бизнес-структур, а также отдельных деятелей, внесших значительный вклад в развитие российского сегмента интернета (рунета).

В конце ноября мы примем активное участие в форуме "Новая экономика", который пройдет впервые, и который организует Институт развития интернета, где можно будет обсуждать все инициативы ИРИ.  Чтобы учесть интересы всего рынка - институт работал на протяжении полугода, чтобы действовать продуктивно и взаимодействовать с офлайн-средой, связанными рынками и государством - нужна своя площадка. Именно такой площадкой и призван стать этот новый проект.

Ну и традиционно итоги года мы подведем в ходе ежегодной декабрьской конференции "Рунет-2015: итоги года". Конференция пройдет 16 декабря, особенностью мероприятия этого года станет региональный акцент (мы финализируем проект этого года "РИФ.Регионы") и экономический аспект (будут представлены все самые подробные итоги, выводы и прогнозы исследования "Экономика рунета"). Там же мы представим подробный план работы нашей Ассоциации в 2016 году.