Исследование: женщины в России чаще мужчин читают и слушают книги онлайн

МОСКВА, 12 июля. /ТАСС/. Порядка 43% россиян читают книги на одном из устройств - персональном компьютере или смартфоне. При этом среди читающих онлайн больше женщин, также для женской аудитории более характерно прослушивание книг в аудиоформате, свидетельствуют данные компании Mediascope, поступившие в ТАСС во вторник.

"Около 43% россиян в возрасте 12-64 лет читают книги онлайн на смартфонах или компьютерах, свидетельствуют данные BrandPulse. Порядка трети россиян в том же возрасте слушают аудиокниги. Среди читающих онлайн россиян больше женщин, чем мужчин - 59% против 41% <...>. То есть для женщин более характерно онлайн-чтение", - говорится в данных исследования. Прослушивание аудиокниг также более характерно для женщин - их доля среди слушателей составляет 55%.

Опираясь на анализ по запросам, связанным с чтением, на различных сайтах, а также в поиске внутри приложений маркетплейсов и YouTube, в Mediascope выяснили, что в январе-мае 2022 года россияне старше 18 лет чаще всего искали в интернете серию книг о Гарри Поттере, на втором месте с небольшим отрывом оказался цикл книг "Ведьмак". В топ-10 поисковых запросов среди книг также вошли "Дюна", "Сталкер", "Метро 2033", "Мастер и Маргарита", "Властелин колец", "Фнаф", а также два произведения в жанре "young adult" - "Лето в пионерском галстуке" и "Лисья нора".

"Среди 10 наиболее популярных книг в поисковых запросах пользователей большинство было экранизировано или же на их основе создавались видеоигры", - отметили исследователи.

Отдельно был проанализирован жанр "манга", в этом топе по всем десяти произведениям было снято аниме. Среди них: "Атака титанов", "Клинок, рассекающий демонов", "Берсерк", "Наруто", "Эта фарфоровая кукла влюбилась" и другие.

Топ поисковых запросов 

Среди авторов, которые встречаются в поисковых запросах, больше всего писателей из России - семь из 10. Однако на первой позиции находится зарубежный автор - Стивен Кинг. Первую строчку среди писателей из РФ занимает фантаст Сергей Лукьяненко. Кроме современных авторов, в топ запросов также вошли братья Стругацкие и Федор Достоевский.

С точки зрения поиска книг по жанрам лидерами стали детские книги. При этом конкретные названия книг в топе запросов не встречаются. Как предположили в Mediascope, причиной для этого может быть разнообразие предпочтений для детей разного возраста.

На втором месте по популярности оказался жанр "попаданцы", герои которого переносятся из настоящего в прошлое, будущее, а также в параллельные миры. В первую пятерку также вошли книги по психологии, фэнтези и художественная литература.

Поиск книг в интернете также сильно отличается среди мужчин и женщин. Женщины чаще ищут детские книги, а также произведения по психологии или в жанре "young adult". Среди мужской аудитории в топе поисковых запросов больше книг, на основе которых были созданы видеоигры, или книги, которые были изданы в качестве продолжения сюжета игр. Поиск книг в жанре "попаданцы" также более популярен у мужчин.

Запросы людей разного возраста также различаются, при этом не только по названиям книг, но и по способам поиска. Так, люди до 35 лет в основном используют для поиска названия произведений, группа 35-54 более склонна искать книги по литературным жанрам, а люди старше 55 лет - по имени автора.

Исследование проводилось с использованием данных десктопной (15 тыс. человек) и мобильной (20 тыс. человек) панелей Mediascope, а также проекта BrandPulse.