Под культурные санкции на фоне спецоперации попали не только российские музыканты, музеи и киноиндустрия, но и сервисы онлайн-книг. Сотрудничество с Россией прекратило издательство Penguin Books, ушел шведский книжный сервис Storytel, писатели Стивен Кинг и Линвуд Баркли не захотели продлевать контракты на издание своих книг, а в апреле прошлого года стала недоступна цифровая версия книг о Гарри Поттере писательницы Джоан Роулинг. Несколько дней назад также были отозваны права на использование образов муми-троллей — персонажей серии книг писательницы и художницы Туве Янссон. Однако, как успокоили в издательствах, на выпуске книг это не отразится.
Несмотря на все, кризиса удалось избежать, а самые большие перемены произошли в предпочтениях читателей. Если раньше популярным направлением была мотивационная литература, то теперь у россиян появился запрос на более эмоциональные произведения. ТАСС выяснил, какие писатели и книги стали самыми востребованными в крупнейших онлайн-сервисах "Литрес" и "Букмейт".
Лукьяненко и Булгаков против нон-фикшн
Гендиректор группы компаний (ГК) "Литрес" Сергей Анурьев рассказал ТАСС о переключении интереса аудитории в 2022 году с развивающего на развлекательный контент. "Что касается жанров, то в топе фэнтези, детективы, любовные романы, фантастика, психология и мотивация, знания и навыки. Однако, например, в категории "психология и мотивация" интерес с мотивационной литературы, которая была популярна в период пандемии, переключился на эмоционально поддерживающие произведения", — сказал он.
В прошлом году рейтинг самых популярных книг возглавил бестселлер Ольги Примаченко "К себе нежно. Книга о том, как ценить и беречь себя", а топ аудиокниг — "Роман с самим собой. Как уравновесить внутренние ян и инь и не отвлекаться на всякую хрень" Татьяны Мужицкой. Самыми популярными авторами по количеству проданных экземпляров за последний год стали Сергей Лукьяненко, Виктор Пелевин, Дарья Донцова, Борис Акунин, Татьяна Устинова, Михаил Атаманов, а также digital-авторы "Литрес" — Андрей Васильев, Макс Глебов, Матильда Старр и Марина Суржевская.
Анурьев рассказал, что продажи в сегменте художественной литературы активно растут уже второй год подряд. "Продажи художественных книг на "Литрес" в 2022 году выросли на 14% в экземплярах, в 2021 году — на 18%. В отдельных жанрах художественной литературы мы видим рост на 50% и более. Среди самых популярных произведений — "1984" британского классика Джорджа Оруэлла, "Тревожные люди" Фредрика Бакмана, "Месяц за Рубиконом", "Лето волонтера" и "Три дня Индиго" Сергея Лукьяненко, а также "KGBT+" Виктора Пелевина", — сообщил он.
Пользователи "Букмейта" тоже отдают сейчас предпочтение художественной литературе, в том числе классической. "В топе чтения и прослушивания сейчас большие новые романы — "Бронепароходы" Алексея Иванова и "Чагин" Евгения Водолазкина. Не отстают и классические произведения. Среди лидеров, например, "Пикник на обочине" Стругацких, "Мастер и Маргарита" Булгакова, "Чемодан" Довлатова. Кроме того, наши пользователи полюбили жанр книжных сериалов. Недавно вышедший сериал Ислама Ханипаева "Луна 84" занимает высокие позиции в топе уже несколько недель", — рассказали ТАСС в пресс-службе.
При этом в сервисе по-прежнему отмечают стабильный интерес к нон-фикшн-литературе, в том числе к психологии. "Безусловный лидер — "К себе нежно" Ольги Примаченко. Стабильно увлекают читателей "Думай медленно. Решай быстро" Канемана и "Sapiens. Краткая история человечества" Харари, причем как в электронном, так и в аудиоформате", — рассказали в "Букмейте".
В 2023 году тренд на художественную литературу и нон-фикшн сохраняется. В топе продаж на "Литрес" книги "К себе нежно" Примаченко, "Прыжок" Лукьяненко, "Роман с самим собой" Мужицкой, "Время выбора" digital-автора Андрея Васильева и "Искажающие реальность. Книга 10" Михаила Атаманова. На сайте "Букмейта" в разделе популярных книг, в частности, "Коллекционер" Джона Фаулза, "Луна 84" Ханипаева, "Улица Яффо" Даниэля Шпека, "KGBT+" Пелевина.
Новые книги и старые приоритеты
В "Литрес" и "Букмейте" отмечают, что даже в таких нестабильных условиях основной целью остается рост числа пользователей и книг в их каталогах. Так, сервис "Букмейта" стал доступен подписчикам "Яндекс Плюс" в качестве дополнительной опции в декабре. Сейчас в каталоге "Букмейта" насчитывается более 200 тыс. электронных и аудиокниг таких издательств, как "Эксмо", АСТ, "Азбука", "Альпина", МИФ, Ad Marginem, "Фантом-Пресс", "Синдбад" и многих других.
"Букмейт" также рассказал о главных новинках апреля. "У нас эксклюзивно выйдут: книга "Зоопарк в твоей голове. 25 психологических синдромов, которые мешают нам жить" от Михаила Лабковского, Ольги Примаченко, Татьяны Мужицкой и других российских психологов, лучший роман 2022 года по версии Publishers Weekly в озвучке Галины Юзефович — "Пловцы" Джули Оцуки, эпический роман "Книги Якова" нобелевского лауреата Ольги Токарчук, "Зимний сад" Кристин Ханны, "Орбита смерти" астронавта Криса Хэдфилда", — поделились в пресс-службе.
Генеральный директор "Литрес" Анурьев рассказал, что посещаемость сайта осталась на уровне 2021 года — 35 млн человек в месяц, а выручка даже выросла на 7,6% по сравнению с прошлым годом. "Действительно, часть зарубежных издательств и авторов на сегодняшний день больше не представлены на российском рынке. Однако, несмотря на громкие "уходы", массового отзыва прав на произведения зарубежных авторов не было. Книги многих популярных современных зарубежных авторов по-прежнему доступны пользователям "Литрес". Более того, в конце прошлого года мы увидели позитивные сигналы, которые позволяют надеяться, что зарубежные авторы и агенты восстановят сотрудничество с отечественными издательствами на уровне 2021 года", — сказал он.
Кроме того, за последний год количество книг в каталоге увеличилось на 25%. Это произошло, в частности, благодаря творческой активности digital-авторов "Литрес", отметил Анурьев. Сейчас пользователям сервиса доступно более 1 млн книг на русском и других языках.
Об отсутствии кризиса говорит и появление новых игроков на рынке. В сентябре 2022 года свой сервис цифровых книг "Строки" запустил сотовый оператор МТС, а в марте этого года об обновлении библиотеки, которая доступна бесплатно подписчикам "Сберпрайм", сообщил HiFi-стриминг "Звук". Теперь в "Звуке" можно послушать "Имя розы" Умберто Эко, фэнтезийный цикл "Ведьмак" Анджея Сапковского, "Манюню" Наринэ Абгарян, произведения Стивена Кинга, Сергея Лукьяненко, а также аудиоадаптации "Смешариков", "Мандалорца" (1-й и 2-й сезоны) и аудиокниги из вселенной "Холодного сердца" — "Тени прошлого" и "Королевские истории".
Запасной вариант
Книжные сервисы также придумали, как для российской аудитории сделать книги, ушедшие из страны, доступными — с помощью формата саммари, который представляет собой пересказ без прямого цитирования. В таком формате уже вышла автобиография британского принца Гарри Spare ("Запасной").
После этого некоторые российские издатели, включая "Эксмо-АСТ", заявили, что тоже намерены издавать саммари бестселлеров, правообладатели которых ушли из России. Однако в медиапространстве начались споры относительно правомерности такой инициативы. Тогда ТАСС выяснил у экспертов, что выпуск книг в формате саммари не запрещен, поскольку за основу берется лишь идея произведения, а ее авторское право не защищает. Сооснователь крупнейшего в России онлайн-сервиса саммари Smart Reading Михаил Иванов рассказал, что в ближайшие годы это направление станет еще более востребованным, а автор бестселлера "Роман с самим собой. Как уравновесить внутренние ян и инь и не отвлекаться на всякую хрень" Мужицкая — что и сама в будущем хотела бы выпускать саммари на собственные книги. Сейчас Smart Reading предоставляет порядка 800 саммари, а "Литрес" — более 2,5 тыс. саммари. Однако стоит отметить что такой формат неприменим для художественной литературы.
Диана Решетняк, Юлия Фролова