В ритейл молодая предпринимательница Полина Шершнева пришла из сферы консалтинга. Друг детства Михаил Штерн убедил ее стать партнером по бизнесу и совместно развивать сеть магазинов детских игрушек «Понарошку».
Наметив пути развития, предприниматели сделали ставку на уникальность и не ошиблись. Сегодня за магазинами прочно закрепилась репутация "лавок чудес", объединяющих под одной крышей самые необычные детские бренды и товары.
На стеллажах никогда не бывает игрушек из дешёвого пластика или других искусственных материалов, зато там прячутся товары, которые с лёгкостью увлекают в мир игры даже взрослых.