Фестиваль креатива в маркетинговых коммуникациях Silver Mercury ежегодно проводится для всех представителей рекламной индустрии: лучшие агентства представляют свои проекты на суд профессиональных членов жюри. В этом году из-за пандемии коронавирусной инфекции COVID-19 и сопутствующих ей ограничений руководство фестиваля приняло жесткое решение: провести Silver Mercury в указанные даты во что бы то ни стало. И новость, анонсированная 20 марта, потрясла рекламный бизнес: впервые за двадцать лет существования фестиваль будет проведен в онлайн-пространстве.
"У нас было катастрофически мало времени на организацию. Обычно в таких случаях можно перенять опыт коллег, посмотреть на проведение других мероприятий в онлайн-режиме. Однако в других мероприятиях были совершенно другие цели и - что самое важное - другой уровень загруженности, - отмечает президент фестиваля Михаил Симонов. - Нам же было необходимо предоставить участникам и членам жюри качественный и понятный интерфейс, возможность сократить социальную дистанцию и эффективно представить свой проект на втором этапе голосования. Опыт других фестивалей мы тоже не могли использовать: все масштабные профессиональные события либо переносились на позднее время, либо отменялись. Рекламный рынок находился в тяжелом положении с начала пандемии. Нам надо было поддерживать маркетологов России и СНГ. Поэтому приняли решение организовать все оперативно и максимально удобно. Это стоило нам огромных усилий и бессонных ночей".
После проведения первого этапа голосования члены жюри выделили работы, которые, по их экспертному мнению, были достойны прохождения в лонг-лист - второй этап фестиваля, в котором участникам будет необходимо лично представить свои проекты и ответить на вопросы коллег по цеху. Первый этап фестиваля побил все рекорды: в лонг-лист прошли более 75% работ, а из 251 члена жюри проголосовали 232.
Второй этап голосования проводился два дня: 21 и 22 мая. За два дня членам жюри было необходимо объективно оценить примерно 350 работ, успеть пообщаться с каждым участником и провести перед мониторами полный рабочий день. Вечером 22 мая, когда были выставлены оценки по последнему проекту, сомнений не оставалось: Silver Mercury прошел успешно и в нужные сроки, а значит, цели фестиваля были достигнуты. В подтверждение этого факта "бурлили" и социальные сети: организаторы получили десятки восторженных комментариев.
Очень интересный новый формат. Приятно, что в тяжелое время, когда мы не можем собираться лично, оргкомитет смог организовать фестиваль на качественной платформе. Теперь можно задуматься над переходом в онлайн и в дальнейшем, это экономит время и участникам, и членам жюри. В этом году в сравнении с прошлым кейсы стали современнее и было очень интересно оценивать.
Классная платформа, есть нюансы, но они скорее связаны со скоростью интернета. Жестко дискутировали с коллегами - членами жюри, сложно было оценивать коммерческие кейсы вместе с социальными. В целом впечатление от фестиваля положительное: старательный модератор, четкое соблюдение регламента и всех правил. Мне понравилось!
Во время проведения второго этапа голосования члены жюри поставили более пяти тысяч оценок и в сумме провели онлайн около 120 часов.
Однако наряду с соблюдением всех сроков у фестиваля Silver Mercury существует еще одна давняя традиция - церемония награждения. Представители рекламной индустрии собираются вместе в формате вечернего мероприятия, чтобы в приятной компании и под звуки аплодисментов получить заветную статуэтку - символ признания профессионалов отрасли. Руководство фестиваля столкнулось с еще одной задачей: провести церемонию награждения в онлайн-режиме и подготовить все в сжатые сроки.
Подготовка к трансляции проводилась в рекордные сроки. Изначально нашей целью был уход от формата классической церемонии награждения, уход от традиционных встреч во всех известных сервисах. К членам жюри мы отправляли наших помощников - "технических ангелов". С собой у них был зеленый фон - хромакей, они соединялись со студией и вместе с операторами поддержки настраивали картинку. Получилось, что, не выходя из своей квартиры, гости присоединялись к виртуальной студии, где их встречал ведущий. Это был интересный опыт, который, на мой взгляд, открывает дорогу в мир виртуальной реальности дальнейшим мероприятиям
Церемония награждения фестиваля Silver Mercury проходила в прямом эфире, за три с половиной часа трансляцию посмотрели больше пяти тысяч человек.
Таким образом, фестиваль Silver Mercury стал первым мероприятием такого уровня в рекламной индустрии, которое полностью состоялось в онлайн-пространстве. Со списком победителей и призеров можно ознакомиться на сайте фестиваля.