Более 50 продавцов товаров для офиса и дома, упаковки, мебели и текстиля из 20 стран рассказали экспертам Всемирного фонда дикой природы (WWF), как их товары влияют на бизнес. Документ опубликован на сайте WWF.
Продукция из сертифицированных лесных материалов (полученных в лесах, где разрешена вырубка) влияет на управление рисками, репутацию бренда, доверие клиентов и заинтересованных сторон, удовлетворенность сотрудников, стабильность цепочек поставок, доходы, качество продукции, расходы на операции внутри цепочек поставок и долю на рынке.
Более 80% респондентов отметили позитивное влияние на риск-менеджмент и облик компании, 60% - на отношение клиентов и заинтересованных сторон, 70% - на отношение сотрудников. Результаты опросов опубликованы в докладе природоохранной организации.
"Компании, которые ответственно подходят к поиску древесины, формулируют четкие обязательства и отчитываются перед общественностью, могут выделиться из толпы, - считает руководитель лесной программы WWF Алистер Моньюмент. - Это важно для розничных сетей, которые работают в среде, где конкурентные преимущества и положительная репутация имеют решающее значение".
Часть ретейлеров назвали препятствия, которые мешают им закупать деревянные и бумажные изделия, произведенные без ущерба природе. Среди них - доступность таких товаров на рынке и высокие цены. Часто ретейлерам приходится доплачивать поставщику, так как тому пришлось потрудиться, чтобы найти экологически и социально ответственные лесные хозяйства.
Эксперты отметили, что трудности можно преодолеть, взаимодействуя с поставщиками. Например, австралийская розничная сеть Bunnings смогла повысить спрос на сертифицированную продукцию и помогла поставщикам получить сертификаты, заключив с ними длительные контракты.
По мнению исследователей, проблема может обернуться конкурентным преимуществом для ретейлера. Примером может послужить турецкая сеть супермаркетов Migros, которая представлена во многих странах. В том числе компания является одним из крупнейших предприятий розничной торговли в Швейцарии. Сети удалось ввести уникальную линейку экологичных товаров, в результате чего с 2012 по 2015 год продажи сертифицированной продукции в магазинах выросли на 30%.
"Исследование показывает, что розничные сети способны стимулировать реформы, так как они влияют на поставщиков и выбор потребителей, - добавил Моньюмент. - Необходимо, чтобы сети взяли на себя инициативу, осознав, что устойчивая продукция уже не ниша, а норма".
По данным WWF, происхождение материалов каждого четвертого товара из лесных материалов в российских магазинах сомнительно. По оценкам фонда, от 10 до 50% национальной древесины заготовлено незаконно. Нелегальная вырубка уничтожает ценные леса и разрушает места обитания животных.
Как отмечает вице-президент по маркетингу российского лесопромышленного холдинга Segezha Group Мария Василькова, тренд на приобретение продукции из древесины, произведенной из сертифицированного сырья, набирает силу среди потребителей во всем мире, особенно в странах Европы.
При этом в России доля сертифицированных лесов составляет только 25%, а ежегодное сокращение площадей лесных массивов в результате бесконтрольных рубок и пожаров представляет угрозу экологической безопасности страны. Противостоять этому, по мнению эксперта, возможно за счет внедрения культуры устойчивого развития во всех аспектах жизни, в том числе потребления.
"Безусловно, для любого бизнеса экономическая целесообразность является определяющим фактором при принятии тех или иных решений. Однако, в случае если клиент ориентирован на продукцию, произведенную из сертифицированного сырья, это становится ключевым мотивирующим фактором и для производителя, и для продавца. Большинство глобальных торговых сетей развивают культуру устойчивого потребления, ответственно относятся к подбору своих поставщиков", - отметила Мария Василькова, обратив внимание на то, что в России данная культура только внедряется. "Но мы уже видим позитивные сигналы рынка", - отметила эксперт.
Материал предоставлен проектом "+1".