Гендиректор главной выставки страны: секрет успеха ВДНХ — в постоянных изменениях

ВДНХ, принявшая в ноябре 2023 года Международную выставку-форум "Россия", в этом году отмечает 85-летие. О том, как проходила подготовка к проведению форума и что будет после его завершения, а также о работе по возрождению выставочного комплекса, планах его развития и праздничных мероприятиях по случаю юбилея рассказал ТАСС генеральный директор ВДНХ Сергей Шогуров.

— Сергей Юрьевич, какое событие вы считаете главным на ВДНХ в прошлом году?

— Международную выставку-форум "Россия", конечно. Это событие доминирует над всеми другими — выставки такого масштаба в стране еще не было. Такой же масштабной стала для нас подготовка к этому событию, да и сейчас, спустя полгода после того, как выставка открылась, мы решаем множество важных задач, связанных с ее работой.

Вместе с выставкой-форумом "Россия" на главную выставку страны вернулась ее историческая составляющая. С момента открытия в 1939 году и до 1991-го ВСХВ, а затем ВДНХ не только демонстрировала главные успехи государства, но и отражала вызовы, стоящие перед ним. Она рассказывала миллионам гостей о ключевых направлениях развития страны — ее приоритетных задачах. Выставка с ее идеально организованным пространством, роскошными павильонами и фонтанами, с ее уникальным способом подачи информации и целой системой поощрения — золотая медаль ВДНХ была высшей отраслевой государственной наградой — представляла собой идеальный образ страны. Она вдохновляла людей на новые достижения и помогала государству отвечать на самые серьезные вызовы.

У выставки-форума "Россия" сегодня те же задачи и тот же смысл. Она вновь презентует в одном месте — на территории ВДНХ — все лучшее в стране, показывает, в какой точке развития мы находимся, и при этом является красивым собирательным образом всей России. Это уникальное для современного мира событие — никто не делал ничего подобного. Я говорю о продолжительности выставки, а также о масштабе и значимости ее экспонентов. 89 регионов, крупнейшие корпорации — Росатом, "Газпром", Роскосмос, "Роснефть", "Сибур", РЖД; федеральные структуры — Минстрой, Минэкономразвития, Министерство энергетики, Минсельхоз, а также ключевые общественные организации представляют на площадке ВДНХ результаты работы. В исторических зданиях ВДНХ и временных павильонах размещено свыше 130 экспозиций, здесь проводится более 500 экскурсий ежедневно. Буквально вся страна демонстрирует свои успехи, и, конечно, это дает колоссальный патриотический эффект.

Огромное количество детей, школьных экскурсионных групп, которые приезжают сюда из регионов, — порядка 2 тыс. человек в день — вдохновляются прекрасным видением будущего России, которое сегодня снова представлено на ВДНХ. Немаловажно и то, что уже есть поручение президента сохранить наследие выставки на территории Москвы в формате национального центра "Россия" и создать в регионах подобные выставки, которые будут работать на постоянной основе. Это очень важно для патриотического воспитания детей — их понимания, что в стране происходят перемены к лучшему.

— Расскажите, пожалуйста, подробнее о масштабах подготовки мероприятия.

— Главное, что нужно знать о подготовке к выставке-форуму: совместно с АНО "Дирекция выставки достижений "Россия", а также с целым рядом московских и федеральных структур в сжатые сроки мы проделали огромную работу. Решали параллельно множество задач: восстанавливали, реставрировали и ремонтировали исторические объекты, прокладывали инженерные сети, совершенствовали инфраструктуру гостеприимства, которая должна была справиться с увеличением потока гостей.

В кратчайшее время в рамках строительно-монтажных работ мы проложили около 3,5 км высоковольтных кабельных линий и смогли обеспечить дополнительной электрической мощностью уже существующие павильоны и новые объекты.

К началу выставки-форума "Россия" мы завершили комплексную реставрацию знаковых павильонов ВДНХ: №1 "Центральный", где сейчас представлен интерактивный проект "Движения первых" и президентская платформа "Россия — страна возможностей"; №15 "Радиоэлектроника и связь", где разместились экспозиции Министерства транспорта РФ; №51 "Мясная промышленность", там открыта экспозиция "Есть свое" Минсельхоза России; №59 "Зерно", его экспонент — ВЭБ.РФ. Все эти павильоны являются объектами культурного наследия федерального значения — памятниками истории и культуры, в 2024 году им исполняется 70 лет. А сегодня, после сложнейших реставрационных работ, в каждом из них размещены современные экспозиции выставки-форума.

В ходе подготовки к выставке "Россия" на территории ВДНХ созданы и впечатляющие новые объекты. Построен павильон №19 "Атом", где разместился музей атомной энергии ГК "Росатом". Появился Дом полимеров — выставочное пространство компании "Сибур", крупнейшая образовательно-просветительская площадка в России, посвященная теме нефтегазохимии.

Открыто новое гастрономическое пространство — "Дом российской кухни". Объект площадью 3 380 кв. м успели смонтировать, включая инженерию и внутреннюю отделку, менее чем за пять месяцев. Сегодня в "Доме российской кухни" работает 15 корнеров российской региональной кухни "От Петропавловска-Камчатского до Калининграда", подают лучшие блюда разных регионов, ежедневно проводят кулинарные мастер-классы и дегустации. В рамках выставки-форума "Россия" новому фуд-холлу отведена роль главной площадки фестиваля "Россия — территория вкуса".

То, что получилось в результате, можно считать нашей общей победой. Свидетельства этой победы — и продление выставки-форума до 8 июля, и огромное количество людей, которые ежедневно приходят сюда. Уверен, что отголоски выставки-форума "Россия" в виде идей, новых задач, а может, и готовых решений еще долго будут слышны в разных сферах и отраслях.

— Планируются ли какие-то изменения на территории ВДНХ в рамках продления выставки "Россия"?

— Существенных изменений не планируется, не считая подготовки к летнему сезону, застройки некоторых локаций и работ по благоустройству территории.

— Как ВДНХ будет работать после того, как выставка-форум "Россия" завершится?

— В 2024 году ВДНХ продолжит развиваться как многофункциональное общественное пространство, комфортное для ежедневного досуга москвичей и гостей столицы. Нам потребуется определенное время, чтобы вернуть территории ее первоначальный вид после того, как временные павильоны и арт-объекты выставки-форума демонтируют. Резиденты ВДНХ, которые изменили свои экспозиции в рамках проведения выставки-форума, вернутся к прежней тематике, а мы продолжим работу по направлениям, которые являются для нас приоритетными.

Например, в павильоне №1 "Центральный" осенью 2024 года откроется экспозиция Третьяковской галереи — об этом давно существует договоренность. Здесь будет представлено около 40 предметов искусства, созданных в годы строительства павильона, а также инсталляции современных российских авторов. Экспонирование произведений живописи требует соблюдения особых условий: поддержания определенной температуры и влажности воздуха, поэтому в "Центральном" установят специальные климатические витрины, где разместятся ценные экспонаты Третьяковской галереи.

— А как сегодня развивается Музейный город ВДНХ?

— Музейный город ВДНХ сегодня — это крупнейшее сообщество собственных музеев выставки и музеев-резидентов. В 26 музеях собраны разные экспозиции, как по тематике, так и по формату. Чтобы нашим гостям было легче ориентироваться во всем этом многообразии, музеи ВДНХ объединены в кластеры по темам: "Технологии", "Общество", "Искусство", "Экология", "Национальные культуры". Посетить все экспозиции, не пропустив ни одной, помогут специальные тематические маршруты. Карту с маршрутами можно получить в инфоцентрах или скачать на официальном сайте.

Так, например, маршрут "Экология" позволит быстро найти на огромной территории выставки Центр современных биотехнологий — музей "Биотех", входящий в экологический кластер. В центре, который открыт в павильоне №30, представлена выставка достижений биотехнологической науки. Это уникальная площадка, где в увлекательной форме посетителям рассказывают о том, что такое современные биотехнологии и какие прикладные сферы их применения существуют сегодня. В интерактивной зоне "Исторический таймлайн. ДНК биотехнологий" можно узнать о создании вакцин, сити-фермах, биореакторах и других инновационных, ставших привычными, технологиях. В 2023 году музей удостоился Всероссийской премии "За верность науке".

Важной точкой маршрута "Искусство" является Музей кино в павильоне №36, где хранится первый "Оскар" отечественных кинематографистов. Также здесь находится свыше 200 тыс. экспонатов с конца XIX века и по сегодняшний день: костюмы, фотографии, афиши и плакаты, диафильмы, редкие книги, кино- и фототехника.

Популярная локация Музейного города с "общественной" тематикой — Центр национальных конных традиций, который разместился в исторических павильонах №41, 42 и 43. Это пространство объединяет спорт, культуру, образование и туризм. Здесь одинаково интересно детям и взрослым. Под эгидой центра работает Конный театр Кремлевской школы верховой езды и интерактивный Музей лошади. На исторических полях выводного круга с мая по сентябрь проводятся соревнования и конные шоу. В 2024 году мы планируем завершить строительство крытого конноспортивного манежа. Новый объект позволит открыть на ВДНХ детскую школу верховой езды с лучшими условиями для юных всадников и животных.

Одним из самых известных объектов Музейного города ВДНХ по-прежнему является центр "Космонавтика и авиация". Выставочное пространство из нескольких разделов посвящено истории освоения космоса и отечественной авиации. Здесь можно увидеть макеты "Лунохода-2" с посадочной ступенью, образец орбитальной станции "Алмаз", модели ракетных двигателей, спутников и скафандров, а также познакомиться с межгалактическими прогнозами футурологов и фантастов.

А в январе 2024 года Музейный город пополнился новой музейной локацией на тему искусства. В павильоне №61 "Центросоюз" разместилась интерактивная экспозиция Государственного музея Л.Н. Толстого, посвященная роману "Война и мир".

— В этом году ВДНХ отмечает 85-летие, какие мероприятия планируются к юбилею?

— Раскрывать все планы не буду, но могу точно сказать, что посетителей ВДНХ ожидает большая развлекательная программа: состоится праздничный концерт, будут проходить спектакли, шоу, театральные шествия. Территорию выставки украсят необычные арт-объекты. В основе концепции праздника — параллели между прошлым и настоящим, объединение их в единую систему координат, поэтому в парке "Останкино" мы планируем создать атмосферную ретроплощадку.

— На ВДНХ из-за масштабов бывает непросто добраться из одной точки в другую. Как решается эта задача?

— Нашим гостям действительно приходится преодолевать большие расстояния по территории выставки. Например, от арки главного входа до павильона "Космонавтика и авиация" больше километра. Для удобства посетителей от метро "ВДНХ" до некоторых наших объектов, таких как "Москвариум", ходят адресные шаттлы. На территории есть кольцевой автобусный маршрут — поездки для всех бесплатны, а в рамках проведения выставки-форума "Россия" количество автобусов на этом маршруте мы увеличили.

Что касается индивидуального транспорта, то движение на самокатах и велосипедах, в том числе электрических, а также на других средствах индивидуальной мобильности на ВДНХ временно запрещено. Это ограничение связано прежде всего с проведением выставки-форума и повышением требований безопасности. Количество посетителей, семей с маленькими детьми, экскурсионных школьных групп, которые сюда приезжают из разных регионов, растет. Как правило, эти гости передвигаются по территории пешком — мы заботимся об их безопасности и комфорте.

— А на каком этапе сейчас находится программа "Возрождение ВДНХ", начавшаяся в 2014 году?

— На территории ВДНХ 49 объектов культурного наследия, более 30 из них сегодня отреставрированы и приспособлены к современному использованию. В этом году мы планируем открыть отреставрированный павильон №4, где будет создан Выставочно-торговый центр Киргизской Республики. В павильоне №8 "Юные натуралисты", реставрацию которого планируется завершить в 2024 году, появится Музей шоколада. Напомню, что рядом с 8-м павильоном находятся парк "Орион", Театр сказок и "Союзмультпарк", таким образом, в этой части выставки будет организована большая детская зона.

Завершается реставрация объекта культурного наследия федерального значения, павильона №67 "Советская печать" (бывший Карело-Финской ССР). Продолжается реставрация одного из самых необычных и сложных объектов культурного наследия федерального значения — павильона №35 "Главтабак".

Важно ведь не просто отреставрировать очередной исторический павильон, а вдохнуть в единое пространство выставки новую жизнь. И если говорить о восстановлении исторического наследия, благоустройстве огромной территории, соответствии всем требованиям к общественному пространству, то все это справедливо, когда мы говорим про ВДНХ. Сегодня она живет полноценной жизнью главной выставки страны.

При этом, согласно утвержденной стратегии развития выставки, нам многое еще предстоит сделать. Впереди, как я уже сказал, большие планы по дальнейшему развитию инфраструктуры и реализации новых масштабных проектов.

— Насколько возросла популярность ВДНХ среди горожан и туристов?

— ВДНХ сегодня — это туристическая дестинация в городе номер один, не уступающая в популярности Красной площади. Восемь из десяти туристов, которые приезжают в Москву из других регионов России, обязательно бывают здесь. Что касается иностранных туристов, то статистика посещения выставки пропорциональна общему росту въездного туризма в Москву. Основной прирост турпотока мы ожидаем в связи с увеличением количества делегаций из КНР и готовимся к этому. Так, в 2024 году выпустили буклет "ВДНХ для гостей из Китая", а на нашем официальном сайте появился раздел на китайском языке.

Конечно, нельзя не принимать во внимание сезонность, погодные условия столицы. Летом Москва ведет более активную жизнь, и людей, приходящих на ВДНХ, летом больше, даже несмотря на то, что зимой на территории выставки работает каток, который за сезон посещают 400 тыс. человек. Многие ценят ВДНХ прежде всего как уникальное архитектурно-парковое пространство и приходят сюда погулять: полюбоваться павильонами, фонтанами, арт-объектами, но еще пять лет назад таких посетителей было больше. Если пять лет назад конверсия гостей ВДНХ в посещаемость объектов на территории — развлекательные, спортивные, образовательные, гастрономические — составляла около 10–15%, то сегодня — порядка 65%. Локации и мероприятия выставки стали очень востребованными — теперь люди приходят сюда целенаправленно, адресно. Две трети гостей от 30 млн за год помимо прогулки по территории посещают хотя бы один объект ВДНХ.

Посетители ждут "Ночь в музее", ежегодный фестиваль национального гостеприимства "Дружба народов". Люди с удовольствием посещают кафе и рестораны ВДНХ, отдыхают на летних верандах. Напомню, что в летний период на территории выставки — более 200 гастролокаций.

Наши гости радуются открытию сезона в Зеленом театре, Центре национальных конных традиций, становятся участниками многочисленных спортивных клубов, ждут концертов проекта "Музыка на крыше", спешат покататься на новых аттракционах в парке развлечений "Орион". Кроме того, говоря о парке "Орион", в этом году мы планируем ввести еще один уличный аттракцион — "Авиатор", а к концу года запустить тематический аттракцион-шоу "Метро времени", стилизованный под московское метро.

В прошлом осенне-зимнем сезоне количество посетителей существенно выросло в связи с началом выставки-форума "Россия". При этом, хотя практически все крупные музейно-выставочные пространства ВДНХ сейчас входят в перечень площадок "России", остальные объекты и локации наших резидентов посещает каждый третий гость ВДНХ. Если, согласно официальным данным, с момента открытия выставки-форума ее посетили 12 млн человек, то остальные объекты ВДНХ за это время — более 4 млн.

— В чем секрет успеха ВДНХ, как вы считаете?

— На мой взгляд, главная особенность ВДНХ и секрет ее успеха — в постоянных изменениях. Так было всегда. Обновляясь, совершенствуясь, развиваясь, осваивая новые форматы, выставка была предвестницей позитивных перемен в стране, "работала на опережение": формировала образ будущего, демонстрировала цели, к которым нужно стремиться, восхищала и вдохновляла. Сейчас все это так же актуально и так же важно для наших гостей, как 85 лет назад.