Недавно президент объявил о необходимости получения дополнительных доходов от интернет-торговли с целью развития инженерной инфраструктуры. Ну а так как президент не указал, как именно следует получать дополнительные доходы из интернет-торговли, то его слова тут же обросли (и продолжают обрастать) многочисленными толкованиями. И толкователями.
И многие из этих самых толкователей трактуют слова президента таким образом, что надо сократить международную посылочную торговлю. Мол, сейчас зарубежные интернет-магазины налоги за свои посылки не платят, а стоит только прекратить поток этих посылок, так налоги сразу и появятся.
И, слушая этих толкователей (если, конечно, стоит принимать их вариант расшифровки президентского послания), невольно начинаешь подозревать, что президента обманули.
Именно на такие мысли наводит меня популярная манипуляция цифрами, используемая толкователями вне зависимости от занимаемой ими должности.
Предлагаю об этих цифрах и поговорить.
Что означает цифра €1000? Это так называемый верхний порог цены посылок, не подлежащих налогообложению. Толкователи говорят, что в других странах этот ценовой порог намного ниже, чаще всего в прессе приводят в пример Германию, где этот порог составляет €150 (а ведь есть страны с еще более низким порогом, например €22!), и призывают сделать у нас «как у всех», то есть нам тоже опустить порог до отметки €150. Хотя бы. Для начала.
Где здесь манипуляция? А она в том, что в Германии ценовой порог €150 установлен за посылку, а у нас порог €1000 — за период. Равный одному месяцу. То есть у нас по тысяче посылок каждый день — нельзя.
Нельзя сравнивать две несравниваемые в принципе величины. Сопоставлять €150 за посылку и €1000 за месяц все равно что сравнивать кислое с красным.
Сопоставлять 150 евро за посылку и 1000 евро за месяц — все равно, что сравнивать кислое с красным
Далее. По интернету и в речах толкователей гуляет цифра $4 млрд за 2012 год. Эта цифра, якобы оборот «международки», должна, судя по тому как произносят ее придумавшие эту цифру люди, заставить чиновников задуматься о величине «недополученного казной».
Правда, как-то никто не упоминает о том, что указанная цифра ($4 млрд) не является расчетной, это экспертная оценка.
Заверяя читателей в своем полном и бесконечном уважении к экспертам, замечу, что здесь экспертов можно было бы и вовсе не опрашивать, а просто, получив данные из открытых источников, довольно точно подсчитать размер трансграничного посылочного оборота.
Таможня отчиталась о 22,5 млн почтовых отправлений. Убрав некоммерческие посылки (от частных лиц частным лицам), получаем 20,5 млн.
А в отчетах двух крупнейших поставщиков товаров по почте в Россию — eBay и AliExpress — мы можем найти итоговые результаты их торговли с Россией. За 2012 год это $400 млн и $9,5 млн посылок и 240 млн и 10 млн посылок у двух компаний соответственно.
Получается, что совокупный оборот двух ведущих компаний составил $0,67 млрд. Правда, у нас, как все заметили, остается еще «невычисленным» 1 млн посылок (около 5% всего международного посылочного оборота), но, как их ни считай, а до публикуемых $4 млрд никак не дотянуть.
Максимальная цифра, доступная воображению, никак не больше $0,9 млрд, а скорее немногим больше $0,7 млрд.
Впрочем, давайте на всякий пожарный попробуем прикинуть, что год ушедший нам готовит.
Пока только «Почта России», пропускающая через себя больше 90% всей «международки», сделала заявление, что объемы международной почты выросли на 70% по сравнению с 2012 годом.
На практике это означает, что рост международных почтовых отправлений замедлился (2011 год — 5,6 млн, 2012-й — 22,5 млн, 2013-й — 35 млн, что на 15% ниже самого пессимистичного прогноза) и более не носит взрывного характера.
Что оборот «международки» за ушедший год никак не превышает $1,5 млрд, а, скорее всего, находится где-то в диапазоне $1,2–1,35 млрд.
Почта России сделала заявление, что объемы международной почты выросли на 70% по сравнению с 2012 годом. На практике это означает, что рост международных почтовых отправлений замедлился
Впрочем, пока, наверное, стоит перейти от установления реалий в цифрах к аргументации противников трансграничной торговли.
Первый аргумент: проводимая в этой области политика несправедлива, так как нарушает принципы честной конкуренции и снижает доходность отечественных интернет-магазинов по сравнению с зарубежными.
В России за 2012 год потребители дистанционно (в том числе через интернет) совершили 107 млн покупок. То есть около 0,72 покупки на душу.
Много это или мало? У лидеров, Великобритании и Южной Кореи, например, 25 посылок на душу в год. В «отстающих» США и Германии — «всего лишь» 20 посылок на душу в год. В соседней Польше на душу населения приходится 5 посылок. В Китае (а ведь они стартовали в этом бизнесе с большим от нас отставанием!) — 3,5. И наконец, на Украине — 1,25 дистанционной покупки на душу населения в год.
То есть конкуренции у нас пока просто не существует. До интенсификации бизнеса дело у нас пока, как мы видим, просто не дошло, ресурс экстенсивного роста не то что не исчерпан, но еще даже не почат...
Мешают ли покупки в зарубежных интернет-магазинах росту отечественной e-commerce?
Вот тут я огорчу читателя... Увы, никак не мешают.
Наш внутренний рынок интернет-торговли как рос в среднем на 35% (в денежном выражении) в год, так и продолжает расти. И в уходящем году вырос настолько же...
Рост денежной массы не сопровождается (почти) количественным ростом, ростом продаж в штуках.
Что это означает?
Это означает, что рост потребительских цен остается бесконтрольным и даже присутствие на рынке иностранных продавцов, продающих по более низким ценам, практически никак не повлияло на снижение цен. Справедливости ради стоит признать, что речь идет не только о повышении цен, но и об увеличении среднего чека — стоимости разовой покупки, которая означает большее доверие покупателя к продавцу. Но именно повышение цен все-таки ведущий фактор в финансовом росте отрасли.
«Иностранная интервенция» к снижению цен на рынке не привела
Итак, иностранная интервенция к снижению цен на рынке не привела. По-потребительски жаль.
Да, необходимое замечание: рост на 35% — это оценка тех же самых экспертов, о которых говорилось выше.
Возможно, у экспертов есть какая-то мотивация для супероптимистических оценок (я давно их в этом подозреваю), но это все-таки уже тема другой статьи.
Да и других цифр для оценок, кроме экспертных, у нас нет: наши интернет-магазины, за редким исключением, свои итоговые цифры публично обнародовать не станут.
Ну и наконец, давайте же о налогах.
Есть в речах толкователей такое объяснение: иностранные интернет-магазины налоги не платят, а наши, наоборот, платят. Надо бы (логично вроде звучит!) сделать так, что бы все платили.
А на самом деле...
Иностранные интернет-магазины на самом деле не платят налогов, что совершенно не означает, что казна налогов не получает. Получает, и в весьма немалых количествах, только не как налоги с торговой деятельности, а как налоги с логистики
И компании, участвующие в процессе доставки посылок, фирмы довольно большие и для налоговиков весьма прозрачные. Чего стоит одна только «Почта России»...
Кстати, кому не лень, тот сможет легко подсчитать даже получаемую казной сумму налоговых поступлений от логистических операторов за пересылку трансграничных отправлений.
Исходить тут можно из того, что при средней цене пересылаемого товара $45 стоимость доставки оказывается почти такой же.
Не пытаясь перещеголять в упражнениях с калькулятором налогового инспектора, рискну предположить, что страна налоги-то получает. И рабочие места. И инвестиции в складскую и сортировочную логистику, а значит, и в развитие той самой инженерной инфраструктуры. Только все эти поступления идут не от иностранных интернет-магазинов напрямую, а от логистики. Но ровно в тех же (если не больших) размерах, в которых получали бы их при налогообложении иностранной торговли.
Больше 80% отечественных интернет-магазинов из любого «top-100” убыточны
Наверное, надо оговориться, что эта самая убыточность — не хитрость «оптимизации налогообложения», это просто такая модель бизнеса, заставляющая жить на заемные средства (собственных реинвестиций не хватает на то, чтобы расти как минимум не медленнее, чем растет рынок), но и от понимания этого факта в казне налоговиков ничего, как говорится, не зазвякает.
Еще один довод толкователей — это жуткая, невероятных и нереальных размеров контрабанда, заполнившая наш рынок благодаря использованию трансграничной торговли в качестве лазейки.
То есть, по их мнению, недобросовестные сограждане заказывают за рубежом товары как физические лица, а потом продают их через свои интернет-магазины.
Они также считают, что доля таких черных посылок с нарушением закона составляет 70%. Ну 45%. Но не меньше 30%.
Впрочем, все называемые ими цифры не имеют никакого значения. Важно лишь, чтобы в результате получалось «много».
Увы, общение с калькулятором не оставляет места для такого рода утверждений.
Если предположить, что контрабанда занимает в общем объеме «международки» 1% всего оборота, то получаем: 200 000 посылок (1% оборота) х $1300 (= €1000) = $0,26 млрд. То есть больше годового оборота AliExpress, например.
Ну а если контрабанда составляет 2% оборота, то получаем $0,52 млрд — значительно больше и годового оборота eBay.
Ну а будучи людьми трезвыми, мы с вами согласимся с предположениями, сделанными на основе арифметики, что ни 2%, ни даже 1% контрабанды в этих посылках нет. Арифметика просто не оставляет им места.
Итак, что мы имеем? А ничего. Ничего не остается от рассуждений толкователей, построенных на экспертных оценках.
Правда, есть еще экспертные оценки, которые почему-то в рассуждения толкователей никак не попали.
По их оценкам, каждый третий покупатель по интернету в России начинает свою личную покупательскую историю с покупки в зарубежном интернет-магазине.
То есть все мы, отечественные интернет-торговцы, вместе взятые, никак не могли убедить его стать нашим покупателем, отбить его у традиционных ритейлеров, а вот пособили зарубежные коллеги — и дело сразу сдвинулось, мы приобрели огромное количество новых клиентов!
Почему нам всем стоит по этому поводу порадоваться? А потому, что, по словам все тех же самых экспертов, 90% новообращенных затем в течение года совершают покупки и в отечественных интернет-магазинах.
А покупать в отечественных, скажу я вам, лучше. Вот сам я практически только в них и покупаю. У нас, знаете ли, закон о защите прав потребителей, сервис, скорость, нет необходимости предоплаты — мне это просто удобнее. Не говоря уже о естественном желании поощрить своих товарищей и сограждан не только добрым словом, но еще и личным рублем.
И судя по мнению экспертов, большая часть отечественных покупателей постепенно приходят к таким же выводам.
Толкователи ссылаются на Европу, забывая, что Европа когда-то прошла тот же самый путь, который проходим сейчас (с некоторым, вполне естественным опозданием) мы.
Кстати, а как там, в Европе?
А там все то же самое, что и у нас. По динамике, во всяком случае. Четыре-пять лет тому назад китайский посылочный импорт составлял в странах Европы около 30%, иногда даже 35% всего оборота продаж (в штуках). Потом этот объем медленно, но верно снижался (на фоне роста местной интернет-торговли), пока не остановился на уровне 15–20%. Так, в Германии на 1,8 млрд местных посылок приходится почти 300 млн зарубежных.
Мы пока еще не добрались до отметки 35% зарубежных посылок, но уверенно подбираемся к 30%. Судя по всему, еще года два-три будет продолжаться (с затухающей интенсивностью) рост «международки».
Ну и в завершение — что же с поручением президента?
И что с международной торговлей?
И как дальше с налогообложением?
Думаю, в ближайшее время совершенно необходимо выполнить три простых условия.
Первое. Здесь, в «международке», есть некая черная дыра, это правда. Только располагается она не там, где ищут ее толкователи.
Налоговая (точнее, пошлинная) прибавка возникнет, как только станет эффективно администрироваться норматив €1000 в месяц. Увы, сегодня, что признает таможня, пошлиной будет облагаться только посылка, содержимое которой стоит больше €1000. Если вы получите, скажем, пять посылок по €300 в месяц, то, скорее всего, таможня просто не в состоянии будет отследить превышение разрешенного ценового порога. Впрочем, торопиться и заказывать себе много посылок по малой цене не рекомендую.
ФТС и Минсвязь решат вопрос с учетом подлежащих налогообложению посылок довольно быстро.
Тогда поступления в казну за счет роста сбора пошлины действительно последуют.
Второе. Сегодня оплата таможенной пошлины (в случае ее возникновения) — полноценная средневековая пытка, отнимающая не только пару дней жизни, но и веру в разумность мироустройства. В такой оценке ситуации с оплатой пошлины единодушны все без исключения, включая даже толкователей. Эту систему необходимо менять. И поменять ее, используя всю мощь современных информационных и платежных технологий, не слишком дорого и не слишком сложно.
Третье. В заботе о пополнении бюджета необходимо максимально быстро дать возможность отечественным компаниям заниматься международными отправлениями из России. Сегодня (один из парадоксов нашего времени) международные отправления возможны только в Россию, но не из России. А, допустим, соседняя Украина с ее 44 млн потенциальных покупателей и большим, чем в России, потребительским интересом — лакомый кусочек для любой серьезной российской компании интернет-торговли.