ФАС оштрафовала Beiersdorf на 100 тыс. руб. за рекламу дезодоранта "Нивея"

МОСКВА, 13 февраля. /ИТАР-ТАСС/. Федеральная антимонопольная служба (ФАС) России оштрафовала ООО "Байерсдорф" (российское подразделение немецкой компании Beiersdorf) на 100 тыс. руб. за распространение на федеральных телеканалах недобросовестной и недостоверной рекламы дезодоранта "Нивея Невидимая защита". Об этом говорится в сообщении пресс-службы ведомства.

Ранее комиссия ФАС признала данную телерекламу недобросовестной и недостоверной,  поскольку она содержит некорректное сравнение с другими дезодорантами, а также не соответствующие действительности сведения о результатах исследований.

Так, ведомство установило, что рекламное утверждение "№ 1 от желтых и белых пятен" о дезодоранте "Нивея Невидимая защита" указывает на превосходство применения именно этого дезодоранта в сравнении с другими товарами, поскольку "№ 1" подразумевает, что рекламируемый товар является самым лучшим. Для использования такого утверждения должны быть указаны критерии, по которым делается сравнение, отметили в ФАС.

Вместе с тем приведенное в сноске к рекламному ролику исследование компании "ГФК Русь" подтверждает только совершение потребителями повторной покупки, а они могут делать это на основании других качеств дезодоранта.

Таким образом, данные исследования о количестве повторных покупок не дают оснований для утверждения об эффективности этого дезодоранта в конкретных характеристиках: "черное остается черным", "белое остается белым" и обладании статусом № 1 по действию без пятен на одежде в сравнении с другими дезодорантами.

С заявлением о признаках нарушения законодательства о рекламе "Байерсдорфа" в ФАС обратилось ООО "Юнилевер Русь" (российское подразделение британско-нидерландской компании Unilever).

Немецкая компания Beiersdorf AG, основанная 1882 году, занимается производством средств по уходу за кожей. Российское отделение Beiersdorf, открытое в 1998 году, отвечает за продажи, маркетинг и дистрибуцию торговой марки Nivea в России и странах СНГ.