На МИМФ 2025 обсудили, как развивать суверенитет технологий и контента в медиаиндустрии

ТАСС, 4 декабря. В Технопарке "Сколково" 3 декабря открылся Московский индустриальный медиафорум (МИМФ 2025) (16+).

Одной из центральных тем МИМФ-2025 стал технологический суверенитет медиакоммуникационной отрасли. На пленарной сессии, модератором которой выступил эксперт РЦОИТ Олег Капранов, спикеры обсудили сложившуюся ситуацию в индустрии и поделились видением ее развития.

Генеральный директор телекомпании НТВ Алексей Земский рассказал о запуске - впервые за 45 лет - вещательного комплекса площадью 76 тыс. кв. м. Он подчеркнул, что при создании объекта широко использованы отечественные разработки в сфере связи, графики – увидеть их своими глазами посетители могли в зоне экспозиции МИМФ 2025. Телеканал планирует в ближайшей перспективе полностью трансформировать систему сборки новостей с тем, чтобы доля российских критически важных инфраструктур составляла до 85%.

Растет влияние отечественных разработок и в спутниковой связи – об этом заявил на сессии генеральный директор ФГУП "Космическая связь" Алексей Волин. По его словам, с лета 2022 года отечественное телевидение ведет вещание практически полностью с российских спутников – здесь импортозамещение составляет 90%.

Также в пленарной сессии принял участие генеральный директор "Синтерра-медиа" Григорий Урьев, отметивший, что порядка 30% рынка телекоммуникаций в настоящее время замещено отечественными решениями, что можно считать позитивным показателем.

В ходе дискуссии спикеры обозначили и другие проблемы, которые мешают развитию отрасли. "Технологии идут вперед, а правовая база отстает, как минимум, на 20 лет", – в частности, отметил Алексей Земский. По его мнению, нужно объяснять, что Интернет – это определение из 2000-го года, и понятие "вещание в Интернете" устарело. Кроме того, мешает и отсутствие преференций для отечественных компаний, создающих оборудование и софт для отрасли. А наплыв псевдоразработчиков на рынок снижает доверие к российским производителям.

Тема поддержки компаний получила развитие в выступлении генерального директора фонда "Московский инновационный кластер" Алексея Парабучева. Он сообщил, что общий объем рынка потребления решений для медиаотрасли сегодня составляет порядка 377 млрд. руб., при этом львиная доля – 90% – приходится на Москву.

В свою очередь, исполнительный директор портала "Рамблер" Анна Иванова представила достижения отечественной медиаиндустрии в сфере ИИ – по ее словам, здесь мы не уступаем представителям зарубежного рынка. Кроме того, по данным опроса, подавляющее большинство опрошенных интернет-пользователей страны хотят видеть отечественные технологии ИИ в медийных продуктах. Ключевым направлением работы на ближайшее время должно стать создание больших российских языковых моделей. Это позволит решить критически важные задачи – сохранения культурного кода страны, поддержки отечественных игроков отрасли, демонополизации рынка и создания конкурентоспособных цифровых платформ и продуктов.

О том, как развивается в новых условиях игровой сегмент отрасли, рассказал директор по цифровым креативным индустриям, руководитель "Sk Игры" Алексей Каленчук. По его словам, важно искать точки пересечения для решения задач и использовать называемые "сквозные" технологии – так разработки игровых компаний применяются в других нишах медиаиндустрии. 

Обсуждение темы суверенитета, но уже контентного, продолжилось на следующей пленарной сессии, модератором которой выступил журналист и телеведущий Эрнест Мацкявичус. Он отметил, что перед Правительством Российской Федерации поставлена задача к 2030 году увеличить долю креативной экономики в ВВП до 6%.

В дискуссии о том, какие вызовы стоят перед игроками рынка, приняла участие директор Департамента развития массовых коммуникаций и международного сотрудничества Минцифры России Екатерина Ларина. Она сообщила, что креативная экономика разделена на 16 индустрий, и тем из них, которые занимаются производством и распространением контента, необходимо развиваться в одном ключе.

"Мы живем в устаревшей парадигме, до сих пор делим мир на продвинутый и отсталый, а нам нужно признать, что медиарынок — это единое пространство. Классические и интернет-медиа должны существовать в равных условиях, иначе сложно развиваться и конкурировать", - ответил Дмитрий Борисов на вопрос о том, чего не хватает СМИ и медиа для роста "в общем пироге" креативных индустрий, генеральный продюсер телекомпании "Цифровое семейство".

По мнению генерального продюсера RuTube и Premier Давида Кочарова, паттерны потребления пользователей ТВ и интернет-пространства, отличаются. Так, включая телевизор, зритель ничего не решает, тогда как в интернете – ищет, он должен принимать решение, что смотреть, а это – сложнее. Говоря о возможностях развития отечественного контента, он назвал соинвестирование проектов лучшей схемой.

По мнению президента АКАР Сергея Пискарева, контентный суверенитет – это доминирование национального контента, которое обеспечивалось его качеством.

Одним из вопросов сессии стало кадровое обеспечение креативных индустрий. Заместитель генерального директора АНО "Национальные приоритеты" Михаил Шумаков рассказал, что этот сегмент входит в топ-5 сфер по темпам создания новых рабочих мест. При этом найти перспективные кадры для креативных индустрий – задача сложная, а потому "встраиваться надо в систему образования".

Деловая программа продолжилась конференцией АКАР "Маркетинговые коммуникации для медиаиндустрии Эксперты обсудили регулирование и современные технологии медиарекламы, а также значение брендов в современной медиаэкосистеме.

В день открытия также состоялась сессия для телеком-операторов – "ВОЛС–тарифы и законодательство", где профильные специалисты рассмотрели, в частности, вопросы усовершенствования нормативной базы, тарифообразования, развития телекоммуникационного рынка, инфраструктуры связи, новых стандартов к "умным" многоквартирным домам.

Торжественным завершением дня стало вручение XIII Национальной премии в области неэфирного телевидения "Золотой луч".

Работа МИМФ 2025 продолжится до 5 декабря.

Организаторы: Департамент предпринимательства и инновационного развития города Москвы, Московский инновационный кластер и Союз "МКС".

ТАСС - генеральный информационный партнер