Участники РИФ-2025 обсудили цифровой суверенитет и борьбу за доверие аудитории

В фокусе общего внимания

С приветственной речью на пленарном заседании выступил первый заместитель руководителя администрации президента РФ Сергей Кириенко. "Если по гамбургскому счету, то полностью всем спектром цифрового суверенитета обладает в мире всего три страны — Россия, Китай и США. Весь этот набор ограничений, санкций, давления привел не к сворачиванию российской интернет-сферы, <...> а стал основанием для опережающего роста. Экономика российского сегмента сети Интернет второй год растет более чем на 40%", — отметил он.

"Здорово осознавать, что Россия идет своим путем. А мы создаем медиа нового поколения, применяя собственные технологии и делая свой вклад в обеспечение суверенитета страны", — отметил владелец и генеральный директор медиахолдинга МАЕР Константин Майор на пленарном заседании. Его темой в этом году стала экономика доверия, и тема выбрана неслучайно. Именно укрепление доверия снижает транзакционные издержки, способствует повышению эффективности всех форм коммуникации, а также повышает лояльность потребителей. Это важно, так как конкуренция за внимание в цифровой среде сейчас чрезмерно высока.

"Побеждает в ней не тот, кто кричит громче, а тот, кто вызывает сопричастность, дарит впечатления и закладывает смыслы, которые способны объединить общество. Медиахолдинг работает именно по этому принципу. Ведь внимание — это большая ответственность. Когда тебя слышат миллионы, ты не имеешь права транслировать пустоту. Поэтому мы делаем ставку на осмысленный, эмоциональный контент, который объединяет и вдохновляет. Помогаем превращать цифровую среду в пространство эмоций и доверия", — подчеркнул в ходе дискуссии Константин Майор.

Доверие аудитории становится основой цифровой экономики: эксперты пришли к выводу, что доверие пользователей является ключевым ресурсом для развития.

"Существует множество исследований, показывающих, что в странах, где кредит доверия между людьми высокий, экономика развивается совершенно по-другому. При высоком уровне доверия и новые технологии, сервисы тоже гораздо легче внедряются в жизнь. Самый дорогой ресурс человека — это время, и в Интернете пользователи платят именно им. Поэтому когда люди пользуются нашими сервисами, то это значит, что они нам доверяют", — отметил старший вице-президент по инвестициям и развитию бизнеса VK Александр Айвазов.

Чем живет Рунет

Российская ассоциация электронных коммуникаций (РАЭК) презентовала результаты исследования "Экономика Рунета". В 2024 году его объем достиг 24 трлн рублей (рост на 40%). Лидером рынка стала "Электронная коммерция" (91%), на 2025 год прогнозируется рост до 29,5–30,5 трлн рублей. Направление "Маркетинг и реклама" выросло на 53%, составив 1,23 трлн рублей, направление "Инфраструктура" показало рост в 36%, достигнув 0,55 трлн рублей. "Цифровой контент" показал рост в 53%, до 0,25 трлн рублей.

"В России сейчас особенно востребованы облачные сервисы и решения на базе ИИ, которые помогают бизнесу работать эффективнее и быстрее. Наибольшим спросом пользуются автоматизация бизнес-процессов, аналитика данных с помощью машинного обучения и облачные платформы для разработки. Бизнес активно ищет инструменты, которые позволят ему получить конкурентное преимущество, а ИИ-решения для маркетинга и создания контента также набирают популярность", — отметил директор РАЭК Дмитрий Гуляев.

Дмитрий Гуляев также подчеркнул, что российская интернет-экономика эффективно адаптируется к изменяющимся реалиям. Отечественные интернет-сервисы завоевывают лояльность российской аудитории. Наличие мощных национальных платформ и зрелой экосистемы цифровых услуг, подкрепленные масштабной государственной поддержкой, позволили минимизировать негативное воздействие санкций, наложенных на Россию.

"Мы давно не полагаемся на зарубежные ИТ-решения, активно разрабатываем собственные. МАЕР первым успешно прошел добровольную сертификацию по программе „Сделано в России“ после изменения правил. За последние несколько лет медиахолдинг разработал 29 собственных технологических решений и получил 24 патента на технологии. В этом году мы сделали интуитивно понятный интерфейс, как в соцсетях, и версию для мобильных устройств. Теперь можно управлять цифровой информационной кампанией не только из офиса, но и из такси по дороге на работу, из ресторана в обеденный перерыв, с пляжа в отпуске. Подобные технологические решения служат примером развития отечественных информационных технологий", — добавил Константин Майор.

Российский интернет-форум проходит на площадке Moscow Country Club. Медиахолдинг МАЕР — коммуникационный партнер РИФ-2025.